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Vans faz balanço do Checkerboard Day anual

Por: Leandro Lima. 15 de Janeiro de 2022

O Colectivo Tomate trabalhou com a comunidade da Cidade do México para transformar um skatepark.Foto: cortesia de Vans

Enquanto algumas marcas ostentam lançamento de modelos de luxo para poucos, outras apostam no investimento em iniciativas filantropicas.

Este é o caso da Vans que realizou seu terceiro Vans Checkerboard Day em 2021. Por meio desta iniciativa social, a Vans apoia instituições de caridade globais que compartilham a missão de revitalizar espaços públicos por meio de artes, esportes, cultura e programação de impacto social.

A Groundswell fez parceria com a Vans para criar um novo mural e realizar workshops de gravura de código aberto para participantes em Brownsville, NYFoto: cortesia de Vans

Em 2021, mais de US$ 1 milhão foi doado pela Vans e The Vans Checkerboard Fund da Tides Foundation para 20 instituições de caridade regionais e o parceiro global DoSomething.org para apoiar essa meta. Os consumidores também doaram um total de 5 milhões de pontos Vans Family através do aplicativo da marca para arrecadar mais US$ 25.000 para bolsas de estudo do DoSomething.org.

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Kristin Harrer, diretora de marketing global da Vans, explicou que o dia proporcionou a oportunidade para os fãs “participarem de ativações criativas, experimentarem por que a criatividade é importante para a saúde e longevidade mental e comunitária e retribuir a instituições de caridade focadas em elevar a criatividade em seus locais comunidades”. Ela acrescentou que muitas dessas comunidades e espaços públicos “foram um pouco negligenciadas desde março de 2020, quando a pandemia começou”.

Para 2021, os parceiros globais foram GoodPush, Groundswell, Sustainable Coastlines Hawaii, Colectivo Tomate, Nations Skate Youth, Dignity for Children, Another Way of Seeing, ArtDream, Skateboard Academy, Hackney Bumps, Juju Surf Club, Indigo Youth Movement, Girls in Film , Coletivo Jukebox e The Hub.

“Cada um de nossos parceiros de caridade de 2021 foi escolhido com base em onde eles operam, o papel que desempenham na revitalização de suas comunidades e o impacto que geram por meio do uso de meios criativos, como arte, skate, surf, música e muito mais”, disse Harrer

A Nations Skate Youth em Vancouver organizou uma oficina de skate beading, grip tape e pintura.Foto: cortesia de Vans

Por exemplo, o Colectivo Tomate trabalhou com a comunidade da Cidade do México para transformar um skatepark. A Sustainable Coastlines criou uma obra de arte interativa sobre poluição plástica com a comunidade em Waikiki Beach, Havaí, enquanto realizava uma limpeza na praia. Groundswell se reuniu na Middle School 664 no Brooklyn para criar um mural e hospedar uma ativação de gravura para crianças e a comunidade. E Girls in Film organizou seu próprio mini festival de cinema em Londres, que incluiu exibições comunitárias, discussões da indústria e uma festa de networking. Mais de 18.000 fãs da marca participaram do evento global de um dia inteiro.

A Sustainable Coastlines criou uma obra de arte interativa sobre poluição plástica com a comunidade em Waikiki Beach, Havaí, enquanto realizava uma limpeza na praia.Foto: cortesia de Vans

Além dos eventos da IRL, a marca também organizou um desafio TikTok, pedindo aos fãs que mostrassem como estavam se envolvendo no Vans Checkerboard Day. Isso pode ter sido através de uma limpeza de praia, sessão de skate, aula de fotografia e muito mais. “Ganhando mais de 11 bilhões de visualizações de vídeo, o desafio TikTok foi uma grande oportunidade para nós não apenas aumentar a conscientização sobre a missão do Vans Checkerboard Day, mas também permitiu que nossos fãs compartilhassem as maneiras pelas quais eles estavam aproveitando a criatividade para melhorar suas comunidades locais. ”, disse Harer.

Para o Vans Checkerboard Day, parceiros globais organizaram experiências para comunidades locais centradas em artes, esportes e cultura.Foto: @kimwoozy

Tags: tenis | global-experiences | sustentabilidade | vans