O isolamento social pode ser especialmente doloroso para pessoas LGBTQIA+, afirmou uma matéria publicada pelo jornal O Globo* em abril deste ano.
Em meio à pandemia, a vulnerabilidade social de parte da comunidade se evidencia ainda mais e o preconceito se reflete não só em uma dificuldade de acesso à saúde, como também na proteção de uma rede de suporte adequada, onde muitas vezes não há espaço para acolhimento.
O melhor do marketing social está aqui.
As últimas novidades do mercado de brand experience estão aqui.
Ao se deparar com essa dura realidade, o Projeto AB., iniciativa da marca de vodka sueca Absolut em parceria com a Batekoo, coletivo LGBTQIA+ de representação negra e periférica, promove mais uma ação em prol da comunidade, desta vez arrecadando fundos para os que mais precisam nesse momento.
Sob a bandeira do Orgulho Incancelável, nome dado a campanha, a ajuda se dará por meio de parte da venda revertida da icônica garrafa de Absolut Rainbow e um QR code especial para doação para a instituição de acolhimento Casa 1.
O Projeto AB. também promoverá um grande festival virtual por intermédio do YouTube oficial da Batekoo no Dia do Orgulho, 28 de junho.
“Este ano o Projeto AB. ganha um propósito ainda mais urgente. Nosso papel, como marca que há anos se posiciona como apoiadora da causa LGBTQIA+, é novamente trazer uma campanha que viabilize políticas perenes de suporte à comunidade, principalmente em um momento em que condições básicas de sobrevivência estão ainda mais em xeque.”, afirma Mariana Piovesani, gerente de Categoria White Spirits da Pernod Ricard Brasil.
“Para essa campanha, construímos uma programação de artistas LGBTs e negros, com o objetivo de, juntos, conseguirmos apoiar instituições de acolhimento para pessoas LGBTs, que vivem um momento delicado durante a pandemia.” explicam Artur Santoro e Mauricio Bahia Sacramento da Batekoo.
A partir das 15 horas, o canal oficial da Batekoo no YouTube vai se transformar em janela para o Orgulho Incancelável. Serão mais de seis horas de programação ininterruptas, trazendo talks, oficinas de dança, DJ sets, show da cantora Bia Ferreira e encerrando com o show de As Bahias e a Cozinha Mineira, que também será exibido por meio do YouTube oficial do trio.
Nomes como Kiara Felippe, Fresh Prince da Bahia, Mirands também farão parte do line-up.
Para os que quiserem correr para garantir sua Absolut Rainbow, uma edição limitada inspirada na primeira garrafa revestida com a bandeira de arco-íris, feita em colaboração com Gilbert Baker, o produto chega no Brasil especialmente para o Orgulho Incancelável e já está à venda exclusivamente por intermédio da plataforma Drinks&Clubs.
A expectativa é que mais de R$ 100 mil sejam repassados apenas por meio da venda da Absolut Rainbow. Os consumidores terão a opção de doar diretamente para a Casa 1 através da plataforma AME.
