Canal
Mkt Social

NBA assina com DoorDash para ajudar empreendedores negros

Por: Redação. 20 de Agosto de 2020

A NBA assinou um acordo com a DoorDash, plataforma de entrega de comida americana, que se transformou na plataforma oficial de delivery da Liga Americana de Basquete, da WNBA e da NBA 2K League, o torneio virtual vinculado à NBA.

Além de propriedades de patrocínio, acordo tem como base um auxílio a empreendedores negros. A previsão é de que, a cada compra feita em estabelecimentos de propriedade de pessoas negras, a NBA e a DoorDash doarão uma quantia em dinheiro para incentivar o empreendedor.

O melhor do marketing social está aqui.       

Leia também: Liga lança ‘NBA Backgrounds’.

A campanha foi denominada #PlayItForward Challenge e será desenvolvida nas mídias sociais. A ideia, segundo comunicado divulgado pela NBA, é "Garantir uma maior inclusão de empresas de propriedade e operadas por negros."

A iniciativa faz parte de uma meta estabelecida no reinício da temporada 2019-20 da NBA, que é encontrar maneiras de lidar com a desigualdade racial nos EUA.

Pelo acordo, a DoorDash vai doar de US$ 1 até US$ 100 mil para a National Urban League a cada pedido feito em um restaurante de propriedade de um negro dentro da plataforma até o final de agosto. 

Além disso, não haverá taxa de entrega para compras feitas nos parceiros comerciais no programa da DoorDash para apoiar negócios de propriedade de negros até o final de 2020.

A iniciativa de incentivar os estabelecimentos comandados por negros fez com que a DoorDash criasse um programa dentro da plataforma em que as pessoas podem buscar o restaurante com a busca pela expressão "propriedade de negros". A pesquisa lista apenas os estabelecimentos cadastrados na plataforma que são de propriedade de pessoas negras.

"Crescendo em Illinois como um ávido fã de basquete, sempre adorei o esporte e a alegria que ele traz às comunidades. Estamos muito orgulhosos de ser o parceiro inaugural da plataforma de alimentos on-demand da NBA, uma liga inovadora e dinâmica. Esta parceria reunirá alimentos, esportes, cultura e tecnologia para criar experiências memoráveis ??para os fãs, ao mesmo tempo que avançamos nossos valores compartilhados de diversidade, acesso e empoderamento das comunidades locais.", disse Tony Xu, CEO e cofundador da DoorDash.

O início da parceria coincide com o início dos playoffs da NBA. A ideia é incentivar a compra de alimentos usando a plataforma durante a transmissão de jogos. Além disso, reforça o compromisso da NBA em combater o racismo.

"Esta nova parceria é um momento oportuno para nós, já que a DoorDash está posicionada de forma única para ampliar nossos esforços para envolver os fãs que estão assistindo aos jogos de suas casas e, ao mesmo tempo, apoiar os negócios de propriedade de negros em suas comunidades: uma prioridade e área importantes de foco em nossas ligas.", afirmou Dan Rossomondo, vice-presidente sênior e chefe de desenvolvimento de mídia e negócios da NBA.

Além de usar as redes sociais para divulgar a #PlayItForward, a parceria prevê que a DoorDash seja o primeiro parceiro de apresentação dos playoffs e finais da NBA 2K League, fazendo ativações no jogo virtual para incentivar o uso da platafroma.

Os playoffs da disputa on-line acontecem a partir de quinta-feira (20). A decisão está marcada para o dia 29 de agosto. As partidas serão transmitidas no canal da NBA 2K League no Twitch. 

Outros jogos são exibidos ao vivo nas plataformas digitais da ESPN e no canal do YouTube da NBA 2K League. A ESPN2 também transmite, nos EUA,  jogos ao vivo na sexta-feira e no sábado (21 e 22).

Tags: Responsabilidade Social | nba | racismo | marketing social | combate ao racismo | DoorDash | empreendedores negros