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Heineken abre mão de espaço publicitário na final da Champions League

Por: Redação.. 29 de Maio de 2021

Com o intuito de apoiar os bares e restaurantes que estão com o faturamento drasticamente reduzido em razão da pandemia de Covid-19, a Heineken apresenta "Ajude Seu Bar", movimento em que a marca cede parte do seu espaço publicitário durante a semana da final da Uefa Champions League para divulgar serviços de entrega de estabelecimentos de todo o país. 

Patrocinadora oficial da Uefa Champions League pelo 15° ano, a ação tem criação da Publicis Brasil, e faz parte da campanha global "Never Alone", que mostra que mesmo com o distanciamento social, os torcedores nunca estão sozinhos ao assistir uma partida do campeonato, conectados pela emoção dos jogos. 

O melhor do marketing social está aqui.                   

Leia também: Heineken brinca com rivalidade de torcedores na Eurocopa.

A marca usa uma de suas principais campanhas para chamar atenção à situação econômica dos parceiros, que por mais um ano passam por restrições para atender seus clientes, e assim mostra que eles também não estarão sozinhos neste momento. 

Na ativação, a Heineken é a responsável por desenvolver e impulsionar os anúncios por meio do Facebook, Instagram e YouTube, de maneira geolocalizada, para os usuários próximos aos bares participantes da campanha. 

Já os estabelecimentos, por sua vez, são responsáveis pela operação logística dos pedidos de delivery. A ideia é que os consumidores sintam-se convidados a viver uma experiência de bar em casa, enquanto curtem a partida final entre Chelsea e Manchester City, e, consequentemente, apoiem os bares de sua região. 

A lista de bares participantes e mais informações sobre a campanha estão disponíveis na página Ajude Seu Bar

"Com a iniciativa, reforçamos a mensagem da nossa campanha global Never Alone, de que estamos vivendo um período de distanciamento social, mas quando o assunto é Uefa Champions League, até podemos estar fisicamente sozinhos, mas estamos todos conectados por meio da emoção do esporte. Os bares, que costumam ser local de encontro entre amigos que vibram com o torneio, estão sendo afetados mais uma vez nesta data tão esperada. Então, por meio desta intervenção, incentivamos a compra via delivery para que sintam que não estão sozinhos.", explica Gabriel D’Angelo Braz, diretor de marketing da marca Heineken no Brasil. 

Esta iniciativa integra o pilar global #SocialiseResponsibly, da marca Heineken, que tem como foco incentivar a manutenção dos cuidados na socialização responsável por todos os países que a marca atua no mundo, especialmente durante a pandemia. 

Para incentivar mais pessoas a participarem da ação, a Heineken veiculará um filme inédito nas redes sociais, denominado The Champions, e utilizará mídia OOH nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro, assim amplificando a divulgação dos estabelecimentos parceiros. 

Confira abaixo o filme da campanha global da Heineken:

Caso não consiga visualizar clique aqui. 
 
A Heineken não tem participação nos lucros das empresas participantes. 

Tags: marketing-social | heineken | uefa-champions-league | melhores-da-semana