Com o mote #WeThe15, o filme também será exibido durante a Cerimônia de Abertura dos Jogos Paralímpicos de Tóquio 2020.
Com o objetivo de lutar pela verdadeira inclusão de pessoas com deficiência, a Adam&Eve/DDB criou um comercial que chegou à telinha britânica na quinta-feira, 19 de agosto.
O comercial criado por Selma Ahmed e Genevieve Gransden, dirigido por Sam Pilling, da Pulse Films, tem como mote “#WeThe15” e também será exibido durante a Cerimônia de Abertura dos Jogos Paralímpicos de Tóquio 2020, que acontecerá na próxima terça-feira (24).
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A peça integra a campanha do Comitê Paralímpico Internacional e procura redirecionar a narrativa sobre as pessoas com deficiência para longe do estereótipo que as coloca como objetos de “pena” ou “em um pedestal”.
A campanha tem seu próprio símbolo, semelhante a um gráfico de pizza, na cor roxa, para que se visualize os 15%. A marca foi desenvolvida pelo estúdio de design Pentagram.
Richard-Brim, chief marketing officer da A&E/DDB declara que, “Existe 1,2 bilhão de pessoas com deficiência no mundo. Se você pensar nesse contexto, isso significa que 15% da população mundial tem alguma deficiência, e isso inclui aquelas que não são visíveis também. Elas são 15% da população e precisam ser vistas. Vamos estabelecer algumas metas e objetivos para os próximos 10 anos, para fazer com que isso aconteça.”, completa.
Allianz, Coca-Cola, Facebook, Twitter, Intel, BP, Visa, também mostrarão seu apoio à iniciativa, compartilhando conteúdo personalizado, logos atualizados e seus planos para o progresso da agenda de inclusão.
O filme apresenta cerca de 40 pessoas com deficiência. A proposta é fornecer uma plataforma para desafiar os espectadores a reconhecê-los não por meio dos estereótipos, mas como pessoas comuns que exigem a verdadeira inclusão.
Peças para mídia out of home também integram a estratégia e serão exibidas em locais como Reino Unido, EUA, Canadá, Japão e França.
A campanha mais ampla – liderada pelo Comitê Paralímpico Internacional, pela International Disability Alliance e por várias organizações internacionais, incluindo a Invictus Games Foundation e a ONU – é um esforço para se tornar o “Maior movimento de direitos humanos de todos os tempos” para 1,2 bilhão de pessoas com deficiência.
Confira o filme abaixo:
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