No momento em que a distância nos separa, o amor nos une. Pensando nisso, Doritos Rainbow lança a campanha #1Kiss1Donation, ação de marketing social criada especialmente para este ano atípico, e convida todos para se unirem a esse movimento que aproxima, independentemente de quão distantes estamos daqueles que amamos.
O objetivo é manter o compromisso em apoiar a comunidade LGBTQI+ e promover a igualdade, o respeito e o apoio à diversidade, missão que Doritos, marca da PepsiCo, vem fazendo de forma consistente no Brasil desde 2017.
O melhor do marketing social está aqui.
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Num ano em que o produto Doritos Rainbow não estará nas prateleiras, os consumidores poderão continuar fazendo parte dessa corrente de igualdade e respeito e ajudando a impactar positivamente a comunidade LGBTQI+.
Com estratégia 100% digital, uma plataforma foi desenvolvida exclusivamente para a campanha para que qualquer pessoa participe e contribua enviando seu beijo virtual, e, assim, criar uma enorme conexão de amor e doação.
A cada beijo virtual enviado, Doritos Rainbow doará R$ 1 (um real) a 10 instituições LGBTQI+ em todo o país, criteriosamente escolhidas para serem apoiadas na campanha em 2020.
A meta é arrecadar 1 milhão de beijos que se transformarão em R$ 1 milhão de reais em doações para ONGs e coletivos LGBTQI+.
Neste ano, a marca uniu forças entre Brasil e México em campanha inédita na América Latina, e, por lá, 1 milhão de pesos também serão doados para a instituição mexicana Cuenta Conmigo. O México foi o segundo país a lançar Doritos Rainbow no mundo, em 2016.
Para fortalecer ainda mais essa jornada e estimular a participação do público, Doritos Rainbow conta com um time estrelado de personalidades como Pablo Vittar, Ludmilla e Luiza Sonza.
A campanha – criada pela AlmappBBDO, ficará no ar durante o Mês do Orgulho LGBTQI+ (junho). “Para Doritos, ser bold é amar de todas as formas e esse sentimento também significa fazer algo por aqueles que precisam de apoio neste momento. Por isso, o objetivo é atingir o maior número de participantes para fazer parte desse movimento e espalhar amor.”, informa Daniela Cachich, vice-presidente de Marketing da PepsiCo Foods no Brasil.
Apoio ampliado
Além das doações, Doritos Rainbow também fechou parceria com a Rede Filantropia e oferecerá cursos on-line gratuitos destinados a projetos e instituições LGBTQI+ em todo o Brasil.
A ideia é estender a assistência no que diz respeito à capacitação e à profissionalização de abrigos, pequenas ONGs e projetos que contribuem para a diversidade e inclusão, com aulas sobre temas jurídicos e captação de recursos.
As 5 instituições com melhor média de frequência e resultados nas avaliações serão escolhidas para receber uma consultoria especializada. Para participar é só se inscrever no site. As inscrições seguem até o dia 19 de julho.
Em 2020, as entidades apoiadas por Doritos Rainbow no Brasil são: TODXS (SP), Grupo Dignidade (PR), Casinha Acolhida (RJ), Casa Florescer (SP), Eternamente SOU (SP), Antra – Associação Nacional de travestis e transexuais (RJ), União do Povo de Santa Edwiges (CE), Manifesta LGBT – Casa Miga (AM), Casa Rosa (DF) e Inesc – Instituto de Estudos Socioeconômicos (DF).
Já no México, a campanha no país beneficiará a Cuenta Comigo, Diversidade Sexual Inclusiva A.C., associação sem fins lucrativos que trabalha pelo bem-estar das pessoas LGBTQI+, e suas famílias, promovendo o respeito à diversidade, à saúde, à equidade e ao reconhecimento dos direitos humanos.
Mês do Orgulho
No dia em que aconteceria a Parada do Orgulho LGBT de São Paulo, considerada a maior do mundo, mas que em razão da pandemia todos precisaram respeitar o isolamento social, Doritos Rainbow chamou atenção para essa causa tão importante e cobriu a Av. Paulista com as cores da bandeira LGBTQI+.
Durante 3 horas o público acompanhou das janelas e sacadas de suas casas e apartamentos a instalação monumental de luzes a laser do projeto Global Rainbow, da artista porto-riquenha que vive atualmente entre Nova Iorque e Berlim, Yvette Mattern.
A obra de arte, apresentada pela primeira vez no Brasil, com apoio da Secretaria Municipal de Cultura de São Paulo, emitiu raios em 7 cores diferentes e iluminou o céu de São Paulo, das 19h às 22h, transformando o cartão postal da cidade em um grande arco-íris, com visibilidade de até 60 km de distância.
E, como parte das celebrações do Mês do Orgulho LGBTQI+, Doritos Rainbow participou da primeira edição virtual A #ParadaSP Ao Vivo, via YouTube, que também ocorreu no domingo, 14, dia do lançamento da campanha #1kiss1Donation.
