Danoninho, marca da categoria de Petit Suisse, vem trabalhando desde 2020 sua plataforma “Quero Ser Gigante”, mostrando que o crescimento infantil vai além do físico ao incentivar crianças a terem atitudes grandiosas, como a doação de roupas.
Este ano, a marca, que é companheira dos pequenos por toda infância, vai além e lança uma animação e nova ação de marketing social em parceria com a Cufa (Central Única das Favelas).
O melhor do marketing social está aqui.
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Por intermédio de seus desenhos, algo que toda criança pode fazer, ela incentiva atitudes que tornam os pequenos gigantes.
A animação conta com a participação inédita de Títi Ewbank Gagliasso emprestando sua voz para a locução, fazendo um convite para todas as crianças seguirem os exemplos dos personagens.
A animação conta a história de um menino de 3 anos de idade e uma descoberta: Uma sombra enorme e muito divertida que aparece em sua casa.
Ele começa então a seguir a sombra ora de longe, ora de perto e vai aprendendo com ela a ser um pequeno gigante. Ao longo de toda a história a sombra vai o ensinando a crescer por dentro, praticando boas ações como plantar uma árvore, cuidar de um passarinho machucado, alimentar os animaizinhos da rua e separar roupas para doação.
Até que, em certo momento, ele consegue pular na sombra e agarrá-la, e eis que temos a grande revelação do filme, junto com o lançamento da maior campanha de doação da marca. O curta já está nas redes sociais da marca para quem quiser assistir.
O filme é assinado por Gabriela Rodrigues, líder de Creative Data na agência Soko e Ricardo Souza, diretor pela Santa Transmedia.
Como ser Gigante doando cestas básicas
Em um ano em que o desenvolvimento infantil está sendo tão afetado pela pandemia e o distanciamento social, Danoninho incentiva crianças, por intermédio de seus desenhos, a terem atitudes grandiosas.
Como parte da campanha, a marca convida os pequenos para desenharem atitudes gigantes e os pais a postarem em suas redes sociais marcando @danoninhobrasil.
Para cada post, limitado a um por perfil, Danoninho doará uma cesta básica em parceria com a Cufa, para famílias em favelas de cinco Capitais brasileiras (São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Porto Alegre e Curitiba).
“Com Danoninho queremos reforçar a mensagem de que crescer também é sobre ter atitudes gigantes, e, por meio de ações como esta vamos formar uma rede de pais e crianças que nos ajudem a construir uma sociedade melhor. Esse movimento é sobre crescer por dentro com gentileza e empatia em um mundo que definitivamente precisa cada vez mais dessas qualidades.”, comenta Marcelo Bronze, diretor de Marketing da Danone.
“Mais do que uma campanha de doação de roupas ou brinquedos, escolhemos algo que mais crianças podem ter para doar: Um desenho. Fizemos do desenho um meio para exercitar a imaginação sobre um mundo melhor e para transformá-los(as), desde cedo, em agentes de mudança.”, comenta Gabriela Rodrigues.
A campanha completa foi uma realização da Soko em parceria com as agências Oliver e Young. Confira o filme abaixo:
Caso não consiga visualizar clique aqui.
