Campanha ilegível conscientiza sobre o analfabetismo

Mais de 700 milhões de pessoas em todo o mundo não têm acesso à educação, situação que se agravou ainda mais com a pandemia. Para sensibilizar e chamar a atenção para esta realidade, a ONG World Vision Finland realizou uma campanha no país nórdico que não deixou ninguém indiferente.

E é que a organização e a agência TBWA Helsinque convenceram mais de 30 empresas e influenciadores a doar seu espaço publicitário para uma boa causa. A ordem era simples: para as marcas veicularem anúncios ao ar livre e postagens de influenciadores em seus perfis em que os textos eram ilegíveis.

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A-campanha gerou muita conversa tanto na rua quanto nas redes sociais e canais de notícias. Muitas questões foram levantadas e até mesmo algumas teorias, como a de que alguém havia hackeado a publicidade ou as redes sociais desses influenciadores. A ação durou 4 dias e pôde ser vista em 21 cidades da Finlândia, após o que foi revelado quem estava por trás desses anúncios “falhos”.

“Educação, aprendizagem e alfabetização são direitos básicos de todas as crianças e por isso decidimos nos responsabilizar pela conscientização sobre o tema. As campanhas de publicidade sem fins lucrativos costumam se concentrar na arrecadação de fundos, mas desta vez queríamos fazer algo diferente. Ao trazer a experiência do analfabetismo para a publicidade, fomos capazes de aumentar a conscientização e gerar uma discussão muito necessária sobre o assunto ”, disse Sini Tiensuu, gerente de marketing da World Vision Finlândia.

Fotos:-Divulgação