‘Abraço: Um pequeno gesto que faz uma grande diferença’: é o tema da campanha Dia do Abraço Virtual, que acontece no próximo dia 22, mas que dura todo o mês de maio no Itaci – Instituto de Tratamento do Câncer Infantil, referência no tratamento de crianças e adolescentes com câncer ou outras doenças hematológicas e raras.
Com a rápida disseminação do novo Coronavírus no Brasil, o Itaci, um hospital público, teve que repensar suas ações para continuar recebendo ajuda. Mas como fazer isso no meio da pandemia, com tantos pedidos de captação de recursos para as organizações sociais?
O melhor do marketing social está aqui.
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“Um desafio que será enfrentado com autenticidade, solidariedade e diversificação.”, conta Marina Pechlivanis, da Umbigo do Mundo Comunicação.
Para reforçar a estratégia da autenticidade, foi criado um jingle com a parceria da Argila Produções Musicais, que traduz em forma de canção a missão e a vocação do hospital.
“O-Itaci tem espaço para o seu abraço, para a sua doação”, esse refrão demonstra o quanto o Itaci precisa da doação de todos para continuar a oferecer seus serviços com excelência.
“O jingle é uma bossa nova que motiva e inspira as pessoas a abraçarem a causa e é cantado por mim e pela minha filha Maria, de 11 anos.”, diz Quim Vasconcellos, sócio-diretor da Argila Produções Musicais, que ficou feliz em receber o convite para participar da ação e da criação da música, já que perdeu um sobrinho, o Micael (4 anos), para a leucemia.
Estimulando a solidariedade
Dinheiro, produtos específicos, voluntariado, todas as doações são bem-vindas. Inclusive de espaço de cada indivíduo em suas redes sociais.
“No mundo das doações existe o ditado: De um em um se faz um milhão, mostrando a importância de cada pequena doação para se alcançar uma grande quantia. E a mesma métrica serve para esses canais virtuais. Quando cada pessoa doa espaço no seu perfil social para promover o filme e o link para a doação temos uma poderosa ferramenta de mídia solidária sendo utilizada.”, diz Marina.
Aí entra a solidariedade: Convocando a população a acessar as redes sociais do Itaci e a compartilharem o filme em seus próprios perfis e grupos de WhatsApp.
“Todo mundo é celebridade em suas redes sociais, grandes ou pequenas, e pode ajudar a mobilizar mais e mais pessoas com o seu exemplo. Sem contar a ajuda no aumento das doações em dinheiro, fundamentais neste momento de crise. Mesmo que você não possa doar neste momento, alguém de sua rede pode. Em rede somos mais fortes.”, complementa Marina.
Para compartilhar o filme, acesse:
https://www.instagram.com/p/B_7viYuHYE6/?igshid=iggc8qhtf7o1
https://www.facebook.com/ITACI.ITACI/videos/267845361261562/
https://youtu.be/lU1s-u-fGlc
