Além dos protestos, que estão próximos de completar 70 dias consecutivos, aliado à crise gerada pelo Covid-19, está causando um grande impacto negativo nas empresas locais da cidade, que têm cada vez mais dificuldades para se recuperar dessa situação.
O comércio no centro da cidade parou por causa dos motins e da grande cobertura da mídia que a região teve nas últimas semanas, e, embora a cidade tenha lançado um plano para ajudar a revitalizar os negócios do centro, a resposta não tem sido a esperada e muitos temem que já seja demais.
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Nessa situação, a agência North teve uma pequena ideia para ajudar esses comerciantes: instalar minúsculos outdoors pela cidade que ajudariam a aumentar a conscientização sobre a importância de ir ao comércio local.
Sob o lema «Viva em grande. Loja pequena”, a campanha foi feita pro bono para PDXSOS (Save Our Shops), um programa da Bricks Needs Motar, um centro local que incentiva as pessoas a apoiarem seus negócios locais favoritos.
Esses pequenos outdoors medem 32x18cm e sua instalação só foi possível graças à colaboração de diversas empresas da cidade. Por exemplo, a gráfica Irwin Hodson doou os vinis e a empresa de publicidade outdoor Billups doou um grande espaço digital para complementar a campanha.
A ideia de North é conseguir mais doadores e voluntários para multiplicar o número de outdoors instalados e para que a mensagem chegue a todos os cantos da cidade.
“Ficou imediatamente claro para nós que muitos de nossos varejistas independentes locais teriam problemas.”, disse Rebecca Armstrong, CEO da North.
“Estamos muito conectados à nossa comunidade, e o caráter de Portland é amplamente definido pelos diferentes bairros e as pequenas, exclusivas e independentes empresas encontradas dentro deles. Percebemos que, se isso continuasse por muito tempo, havia um grande risco de perdermos muito do motor econômico que move Portland e o caráter da cidade, então sentimos que tínhamos que fazer algo.”, declara Rebecca.
“Usar pequenos outdoors é uma estratégia que outras marcas já usaram, diz Armstrong, mas se adequou muito bem à mensagem que eles queriam transmitir e ao espírito de Portland. Temos orgulho de coisas como ter o menor parque público do mundo nos Estados Unidos, e então se encaixa com a cidade e é uma maneira diferente de chamar a atenção para um assunto muito importante.”, finaliza Rebecca.
