O leilão beneficente ‘Assistência de Craque’, lançado pela Federação Paulista de Futebol no domingo (14) e voltado para uma corrente de solidariedade e amor em prol de comunidades carentes, atletas e árbitros do futebol paulista na luta contra o Coronavírus, teve como responsável a agência de marketing esportivo LMiD.
Ela foi recém-criada por dois nomes de peso do mercado: o ex diretor de Marketing do Corinthians, Gustavo Herbetta, e o jornalista e ex comentarista do Grupo Globo, Wagner Vilaron.
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O principal objetivo da LMiD será a criação de conteúdos diferenciados envolvendo marcas e entidades do meio esportivo e atuação na gestão de patrocínios e de ativações e metodologias comerciais.
Também vai servir como ponte entre empresas e o segmento dos esportes, gerando incremento de receita para ambos os lados.
“A LMiD surge em um contexto onde mais do que nunca a relação entre o esporte e o fã pode e deve ser incorporada pelas marcas, gerando resultados relevantes para os envolvidos.”, afirma Gustavo Herbetta, CCO da agência.
E o pontapé inicial da LMiD veio em boa hora: um leilão beneficente que conta com a participação de entidades e grandes estrelas globais, bastante presentes no futebol paulista.
Neymar Jr, Gabriel Jesus e Kaká já estão confirmados na iniciativa e ajudarão a contribuir com quem mais precisa nestes tempos de pandemia.
“Nosso desafio era ousado: criar um projeto que engajasse atletas, clubes, patrocinadores e a federação. Tudo isso em meio à pandemia.”, lembrou Vilaron. “Achamos que era – e é – a cara de nossa agência. Queremos fazer diferente, fazer melhor. Por isso nossa primeira reunião para a criação a LMiD foi justamente quando começou a quarentena. Fazemos diferente, começando por nós mesmos.”, destaca.
A ação ‘Assistência de Craque’ acontece da seguinte maneira. Cada jogador convocado doará uma relíquia de seu acervo pessoal, ou uma experiência única, que irá a leilão por meio do site leilaofpf.com.br. Cem por cento do dinheiro arrecadado será revertido.
A divisão ficará em: 50% do valor para atletas e árbitros, homens e mulheres do futebol paulista que recebiam até dois salários mínimos por mês quando as atividades foram paralisadas, e os outros 50% para instituições que atuam nas comunidades de Paraisópolis e Heliópolis – Instituto Bacarelli, Gerando Falcões e Movimento Maré do Bem. O leilão será monitorado pela Ernst & Young.
A ‘Assistência de Craque’ começou domingo (14) com o tetracampeão Mauro Silva, vice-presidente da FPF, iniciando a corrente do bem convocando Raí, que convocou Gabriel Jesus, que passou a bola para Neymar Jr., e assim por diante, por meio de vídeos publicados nas redes sociais. A ação foi idealizada pela LMiD, agência de marketing esportivo.
“Passamos por um dos momentos mais difíceis da nossa história, o Covid-19 faz milhares de vítimas diariamente e atinge a todos direta ou indiretamente. Precisamos agir agora, e este passo inicia uma corrente de solidariedade. Essa é a maior força do futebol paulista, a união de todos.”, diz Reinaldo Carneiro Bastos, presidente da FPF.
A corrente do bem vai durar um mês, período em que as relíquias ficarão disponíveis no site para lances do leilão. Além de atletas e ex atletas consagrados, os próprios clubes paulistas entrarão na corrente, assim como árbitros e personalidades do mundo da bola.
