Eventos são encontros de comunidades. Serão híbridos/virtuais com certeza. Este “hibridismo” vai oferecer possibilidades de expansão das audiências e não será um substituto aos eventos presenciais. Será um complemento tecnológico muito útil.
Recentemente, escrevi neste espaço, que todos os organizadores de eventos precisavam RE-SIGNIFICAR as suas funções. Hoje, vou fazer uma comparação para ajudar neste caminho.
Assim como eu acredito que os organizadores de eventos têm que “ampliar” a sua visão e deixar de serem chamados simplesmente de “organizadores” para obterem o posicionamento de “catalisadores”, eu vou fazer também uma comparação com o que conhecemos hoje como “shopping centers”.
Como-o próprio nome já diz, estes centros de compras se estabeleceram aqui no Brasil (com muito sucesso) como uma fonte de escolhas para a maioria das nossas compras. Desde itens do dia a dia até as ocasiões especiais.
Tudo isso em um ambiente seguro e com ótima infraestrutura (banheiros, ar-condicionado, estacionamento, etc.), e com fatores de atração (cinemas, praças de alimentação. etc.).
Fazem sucesso assim. Mas farão sucesso assim no futuro? Se as nossas compras cada vez mais se tornam convenientes, e na pandemia este processo on-line foi ainda mais potencializado, por que precisaríamos frequentar shopping centers no futuro? Mesma pergunta que muitos se fazem em relação aos eventos.
Por que preciso frequentar um evento se o conteúdo do mesmo está disponível na tela do meu computador/celular?
Creio que as respostas têm uma certa similaridade. Experiências imersivas!
Um ex shopping center deverá se diferenciar pelas experiências que oferecerá aos seus usuários da mesma forma que um evento. A diferença está na duração da entrega.
Um ex shopping center funciona 365 dias por ano e um evento acontece quando aquela respectiva comunidade precisa/quer se reunir. Um é permanente, outro é efêmero! Mas ambos precisam repensar os seus propósitos, pois a digitalização dos negócios está pegando os “desavisados” nestes dois setores da economia de um jeito nunca visto antes
Os organizadores de eventos precisam evoluir para atuarem como CATALISADORES DE COMUNIDADES E PROPÓSITOS. E shopping centers para CENTROS DE EXPERIÊNCIAS IMERSIVAS.
Talvez até estes dois novos posicionamentos tenham sinergias em um futuro próximo, não é mesmo? E para deixar bem claro:#somosgregários, #eventospresenciaisforever, #colaboraçãoéanossapraia, #futurohíbridovirtual.
Afinal, o live marketing não é para os fracos!
Foto: Reprodução.
