Aqui no Promoview você vê os grandes cases de marketing promocional.
Agência: Agência Tudo
Categoria: Melhor Campanha Business to Business
Título: Yahoo! Big Idea Chair 2008
Resumo:
Publicitários e profissionais de marketing são céticos quando se trata de comunicação, pois não há ninguém melhor do que eles para saber se o produto em questão é mesmo digno de confiança. Este era o desafio para a divulgação da segunda edição do Yahoo! Big Idea Chair. Mais do que comunicar, era preciso promover relevância e credibilidade à premiação. Com a utilização integrada de diversas plataformas de comunicação e ações coordenadas sob um conceito guarda-chuva, os objetivos foram alcançados com êxito.
Histórico X Objetivo:
O Yahoo sempre teve altas taxas de acesso no Brasil, mas precisava estreitar o relacionamento com o mercado publicitário. Para alcançar este objetivo, a empresa decidiu promover o Yahoo! Big Idea Chair – uma premiação para o mercado publicitário – no Brasil. Para o País, o evento foi implementado em um formato diferenciado, no qual apenas um case seria premiado com a poltrona roxa do Yahoo! Em sua segunda edição, a premiação precisava superar a primeira e criar maior awareness e credibilidade entre agências e anunciantes.
Estratégia:
A campanha de comunicação foi iniciada com um teaser on-line. Publicitários com câmeras escondidas saíram à procura da poltrona roxa do Yahoo! nas principais lojas de móveis de São Paulo. A segunda fase contou com a participação de profissionais do departamento administrativo das agências. Foram produzidas fotos para as campanhas on-line e impressas. Na terceira fase, uma dupla de repórteres anões invadiu as principais agências de São Paulo para entregar BIG pizzas com a comunicação do evento. O prêmio contava com um júri composto por executivos de alto escalão de grandes agências e anunciantes. Os membros do júri também participaram da gravação de programetes que foram ao ar durante seis semanas no Multishsow.
Conceito Promocional:
O conceito para todas as ações partiu do próprio troféu da premiação: a Big Idea Chair, a grande poltrona roxa do Yahoo!. Com dimensões de 110 x 130 x 115 cm e pesando 96 Kg, ficou claro que a Big Idea Chair era o maior prêmio do Brasil. Estava pronto o slogan. A contratação de anões para realizar as entrevistas dentro das agências foi proposital para enfatizar o tamanho da poltrona, e as campanhas nos meios online e impresso também exploravam essa característica.
Meios de Comunicação:
Foram utilizadas diversas plataformas de comunicação para a campanha do prêmio, incluindo propaganda impressa e on-line nos principais veículos do trade publicitário, conteúdo, internet e estratégias de promoção. Para o meio on-line, foram utilizados os sites Meio & Mensagem Online, Blue Bus, Brainstorm9 e Clube de Criação. No meio impresso, foram utilizados os veículos Meio & Mensagem e Revista do Anunciante.
Resultado da Campanha:
Nos primeiros quatro dias, a campanha on-line já havia atingido mais de 2,7 milhões de impressões e mais de 3.500 cliques. A taxa de cliques alcançou até 9,34% no “MMonline” e o portal “Blue Bus” entregou sozinho incríveis 660.000 impressões por dia, quando era esperado um total de 600.000 impressões da soma de todos os portais incluídos no plano de mídia. O programa de TV teve uma audiência de 36.468 pessoas por exibição, alcançando uma média de aproximadamente um milhão de pessoas por mês. O site do Big Idea Chair teve uma média de 250.000 pageviews durante o período de inscrições, que durou três meses. Inicialmente, era esperada uma média de 100.000 pageviews para o mesmo período. Mais de 100 empresas, entre agências, produtoras e anunciantes, inscreveram seus cases, e o Yahoo! Big Idea Chair se consolidou como uma premiação de credibilidade.
