A Chevrolet acaba de lançar o novo Omega Fittipaldi e, para anunciar a chegada da série especial do veículo, a WMcCann desenvolveu uma ação inédita. O novo Omega Fittipaldi é uma edição limitada de carros assinados pelo piloto, que conta com motor de 292cv, o mais potente da categoria, transmissão automática de seis velocidades e muita tecnologia.
Para um lançamento tão especial, uma ação à altura. Um anúncio que se tornará um item de colecionador. Convidado pela WMcCann, Fittipaldi ajudou a escolher os troféus, carros e marcos mais representativos de sua carreira, que foram fotografados e reproduzidos na campanha impressa.
O piloto assinou pessoalmente nos anúncios uma dedicatória com o nome de cada um dos leitores de um mailing especial de assinantes da Editora Abril.
Para tornar a peça ainda mais exclusiva, cada anúncio recebeu uma URL com um código individual que leva o leitor até o site do Chevrolet Omega Fittipaldi, para que ele veja o exato momento em que sua revista foi assinada.
No site, mais uma surpresa. O vídeo mostra Fittipaldi saudando cada leitor pelo nome enquanto autografa o anúncio.
A logística desta ação, que envolveu marketing direto, mídia impressa e digital consumiu cerca de três meses e precisou de um sistema especial de trabalho. Uma equipe de dez pessoas passou seis dias no escritório de Emerson Fittipaldi, em São Paulo, onde os anúncios foram autografados e filmados simultaneamente, em diferentes turnos.
Por se tratar de uma ação inédita, a agência fez uma veiculação teste para calcular se a ação era viável em escalas maiores. Nesses primeiros anúncios autografados tudo teve que ser calculado: desde o tempo gasto com cada assinatura do piloto até o tempo de secagem da tinta da caneta especial usada na ação, passando por especificações de papel e estratégia de manuseio.
Depois de comprovada a possibilidade da ação, o anúncio será veiculado, em grande escala, para assinantes selecionados das revistas Quatro Rodas e Veja.
