Canal
Geral

WMcCann assina "Voo contra o câncer"

Por: 0 29 de Maio de 2013

O Hospital de Câncer de Barretos é o maior e mais moderno hospital oncológico do País, com destaque entre os mais avançados do mundo: três mil colaboradores, 100% do atendimento via SUS e quatro mil atendimentos por dia. Ainda assim, pessoas com maior poder aquisitivo buscam tratamento no Exterior e desconhecem a qualidade do atendimento prestado pela instituição. Para mudar essa situação, o Hospital de Câncer de Barretos lança a campanha “Voo Contra o Câncer”, ação criada pela WMcCann que reivindica a abertura do aeroporto de Barretos para linhas comerciais, e, assim facilitar o acesso ao hospital.

O aeroporto, que tem pista maior do que a do Santos Dumont, recebe apenas aviões particulares. Quando o aeroporto da cidade de São José do Rio Preto esteve em reforma, Barretos recebeu voos comerciais. Nesse caso, fica a pergunta: O que falta para que esses voos se tornem regulares e facilitem o acesso de pessoas ao melhor tratamento? A estratégia criada pela WMcCann busca a humanização do tratamento ao paciente que terá acesso facilitado ao hospital e atende ao desafio de fazer com que o centro de excelência seja mais conhecido pelo empresariado.

Para Henrique Prata, gestor do HCB, “O mundo de negócios entende a linguagem do que está perto, e à vista dos olhos, para comprar a ideia e poder ajudar. Com esse acesso aéreo, esperamos botar um holofote no hospital“. Segundo Prata, o acesso restrito ao local – é necessário voar até Ribeirão Preto ou São José do Rio Preto e depois viajar mais 1h30 de carro até Barretos, é fator determinante para a falta de visibilidade da instituição. A ampla campanha destina-se a engajar o público na causa para mobilizar as companhias aéreas. No site e no aplicativo na fan page do hospital as pessoas poderão escolher um assento numa das poltronas do avião. Será possível cutucar as companhias aéreas e enviar mensagens por intermédio da ferramenta. No Facebook, após a adesão, um post será colocado na timeline do usuário para convidar os amigos a participarem. O filme veiculado no site explica a ação passo a passo e conta com a locução de Reynaldo Gianecchini, que prontamente se engajou na causa. Um dos pontos estratégicos da campanha é anunciá-la onde a visibilidade pelas companhias aéreas será eficaz: nos próprios aeroportos. Aviõezinhos do “Voo Contra o Câncer” serão colocados nas esteiras onde o passageiro recolhe a mala.

Para as mídias tradicionais de aeroporto, os anúncios convidam os passageiros a aderirem à causa: “Tem gente que viaja para fugir dos problemas. No nosso caso, é o contrário”, instiga uma das peças. A campanha compreende ainda mídia impressa e on-line, mídia de aeroporto, ações de guerrilha e de ativação, mala direta, além de site e ações nas redes sociais. Para participar clique aqui.    

Tags: