A Warner Bros. Consumer Products (WBCP), divisão de licenciamento do grupo Warner Bros., acaba de fechar parceria inédita com o Bloco Happy, tradicional bloco carnavalesco infantil de Salvador (BA), que contará pela primeira vez com pocket show de Looney Tunes. A turma apresentará músicas infantis em ritmo de Carnaval, ao lado de grandes personalidades, como o cantor Netinho e a apresentadora Eliana – atrações já confirmadas para a edição deste ano.
Liderado por Tio Paulinho, personagem bastante conhecido no mercado local, o bloco atrai todos os anos mais de 3.500 foliões e desfila hoje (04/03) e amanhã (05/03), pela manhã, percorrendo o mesmo trajeto que os blocos adultos.
“Essa parceria segue o conceito de Looney Tunes de incentivar um estilo de vida saudável, estimulando as crianças à diversão por meio de atividades ao ar livre, cheias de energia e movimentação. Além disso, a iniciativa faz parte de uma ampla estratégia de marketing da Warner para a consolidação dos nossos personagens no Nordeste, mercado em que ingressamos no final do ano passado.
A participação de Looney Tunes na maior e mais democrática festa popular representa o marco da chegada da Warner Bros. na Bahia”, explica Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral da WBCP.
O trabalho junto a importantes indústrias e grupos varejistas do Nordeste deverá atender à crescente demanda pela venda de produtos licenciados em todo o País. Hoje, 25% do potencial de consumo do Brasil encontra-se nas regiões Norte e Nordeste, um mercado rico e no qual o licenciamento é muito pouco conhecido e explorado.
“Em paralelo ao trabalho que estamos promovendo junto às empresas da região, é preciso também criar oportunidades de interação do consumidor com nossos personagens. Foi esse o motivo que nos levou a investir em uma das ações mais emblemáticas do Nordeste: o carnaval”, complementa Marcos.
A parceria inclui a inserção da marca Looney Tunes em todo o plano de mídia do Bloco Happy, que compreende dez outdoors, 20 busdoors, 30.000 folhetos, 150 inserções em rádios (Rádio Metrópole, Rádio Itapuã e Band FM), banners nos cinco Parquinhos do Tio Paulinho (localizados nos melhores bares de Salvador), comunicação interna do Shopping Barra e material de divulgação em todas as lojas da Central do Carnaval. Além disso, os personagens serão estampados na arte do abadá, que seguirá o tema deste ano: sustentabilidade.
E as novidades não param por ai! Para fortalecer a exposição de seu amplo portfólio de personagens, a WBCP aposta ainda no desenvolvimento de style guides (guia de imagens dos personagens) que atendam à demanda particular do Nordeste, com hábitos e comemorações regionais muito específicas.
“Por intermédio desses guias de estilos exclusivos, poderemos proporcionar aos consumidores locais a possibilidade de ver seus adorados personagens inseridos na sua cultura, costumes e festas típicas das regiões Norte e Nordeste, como o São João, por exemplo”, adianta Marcos.
