No princípio a VW fez a estrada com o Test-drive no papel. Depois, a marca apresentou o volante. Só que na segunda ação os consumidores que testaram a marca no mundo virtual foram os chineses.
A Volkswagen e a Ogilvy de Pequim surpreenderam recentemente os consumidores com uma campanha muito criativa. Nas revistas de automóveis mais populares da China, foram incluídos encartes com a forma de uma roda metálica. Por intermédio deles, os leitores eram convidados a participar do desafio Copa Scirocco de Realidade Aumentada. Em 2010, a Refinaria Promocional fez uma ação similar para o HSBC, confira aqui.
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Para participar os leitores deveriam se dirigir até o site, apontar o encarte para a webcam e assumir o controle de seu Scirocco numa eletrizante corrida. O carro era comandado pelo movimento para a direita e para a esquerda – tal e qual o volante de um carro. Para entender, já que não pudemos experimentar essa no Brasil, só vendo o vídeo:
