Experiência de Marca

VW prefere os originais às imitações

Uma análise atenta às tendências da internet permite fazer ações digitais assim. Os criativos da  Almap BBDO tinham a missão de fazer os internautas clicarem no <em>banner </em>da marca Volkswagen.

Uma análise atenta às tendências da internet permite fazer ações digitais assim. Os criativos da  Almap BBDO tinham a missão de fazer os internautas clicarem no banner da marca Volkswagen. E toda a gente sabe que banner é coisa meio chatinha e que a maior parte do tempo só atrapalha.

A ideia era simples, comunicar que os donos de carros VW deviam preferir as peças originais da marca a imitações. Apercebendo-se que muitos dos vídeos com mais vizualizações do YouTube, eram imitações de cantores renomados e de hit singles bem conhecidos, os criativos aproveitaram a onda.

Abrindo um desses vídeos de imitação, o banner aparecia na parte de baixo com a mensagem ‘Prefira o original’. Mas a piada ainda vem aí. É que se o usuário clicasse nele, não ia dar no site da VW apresentando a campanha, não. Ele ia dar no vídeo original do vídeo que estava vendo.

Uma campanha digital que pretende valer-se pelo conceito. E funciona. Um bom conceito comunica bem a mensagem e uma mensagem bem comunicada tem repercussão depois em outros meios. Nem que seja para dizer que foi uma boa ideia.

Veja o case: