Para o lançamento do novo GTI, a Volkswagen não fez um comercial de TV, nem criou um anúncio de revista, também não criou um site, nem mesmo gastou um único centavo em mídia. A única peça da campanha: um aplicativo para iPhone.
Quando o GTI entrou no mercado no ano de 2006, a fabricante alemã investiu 60 milhões de dólares em um gigante esforço de mídia. Agora, a Volkswagen contou com o número divulgado pela Apple de 50 milhões de iPhone’s e iPod’s Touch vendidos no mundo para gerar desejo pelo novo carro.
Criado pela AKQA, o aplicativo “Real Racing GTI” é um game de corrida controlado pelo acelerometro dos gadgets. Nenhuma novidade, caso não fosse o componente promocional do software: os seis primeiros colocados no ranking das corridas ganharam uma edição especial do VW GTI.
Sem nenhuma campanha para divulgar o aplicativo, a Volkswagen contou com Relações Públicas e mídias sociais para viralizar o game. A concorrência dos 65 mil softwares na App Store é grande, mas quantos deles dão carros como prêmio?
