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Volkswagen cria ação promocional integrada

Por: 0. 1 de Junho de 2015

A Volkswagen será patrocinadora do Rock in Rio pela terceira vez. Neste ano, a marca lança não somente um modelo, mas uma linha de carros oficiais do festival com versões especiais do Gol, do Fox e da Saveiro. Para divulgar, a marca coloca no ar uma ação de marketing promocional integrada criada pela AlmapBBDO que estreia com um filme sem trilha sonora, em formato ousado e inovador, no qual a Volkswagen convida o público a enviar uma música (rock’n roll) para o comercial. VW Headbangers-2A ideia é que os participantes possam apresentar suas músicas autorais para participar da seleção. Este será só o começo das ações promocionais que a marca fará para promover o patrocínio e a linha oficial do Rock in Rio. A ativação também estará na internet com um hotsite com detalhes da linha, nas redes sociais, além de spot, anúncios impressos e outras novidades. O comercial “Sonzeira”, que estreou durante a transmissão do futebol na Rede Globo, causou estranhamento dos telespectadores quando surgiu sem uma trilha sonora. VW Headbangers-3Ele mostra dois amigos passeando a bordo de um Gol Rock in Rio quando o motorista mostra uma música para o amigo. Apesar de eles parecerem se divertir com o som, a música não é ouvida. Vê-se, então, duas garotas no Fox e um outro homem na Saveiro e todos parecem estar curtindo um som que contagia as pessoas que cruzam pelo caminho. O locutor anuncia os controles de som no volante, Bluetooth de série e outros diferenciais da versão Rock in Rio. Fica o convite: “Mande seu rock”. Os interessados devem acessar o site e fazer o upload do seu rock. A ação promocional busca músicas originais, com ou sem letra, e que deve ser enviada por uma pessoa, dupla ou banda que possa reproduzir a canção em um estúdio de gravação para ser incluída no filme. As cinco versões mais compartilhadas vão direto para a final. Outras cinco serão escolhidas por um júri técnico. Dessas dez finalistas sairá a trilha vencedora, que será a música tema do comercial da linha Rock in Rio. Os finalistas serão divulgados no dia 15/06, e, em 17/6, o vencedor será revelado. Depois da gravação da música em um estúdio, a versão com a trilha escolhida será transmitida no comercial da linha Rock in Rio, que vai ao ar em 27/6. linha-vw-rock-in-rioO dono da trilha vencedora também ganhará uma guitarra, e, juntamente com os outros nove finalistas, receberão convites para irem ao Festival. A Volkswagen calcula que a música escolhida será ouvida por cerca de 35 milhões de pessoas ao longo da campanha, já que o comercial será veiculado em canais de tevê aberta, a cabo e na internet. A música também tocará em rádios de todo o País nos spots da linha. Confira o comercial no vídeo abaixo:

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