Publicado originalmente em 29/05/12.
A cerveja por muito premium, gourmet, requintada e sofisticada que possa ser nunca chega perto de um vinho. Ela até pode ser melhor, mais adequada para acompanhar a refeição,mas o vinho regra geral leva todo o status.
Essa ação promo é bem ousada. Senão veja só. A identidade de uma marca está intimamente ligada com o packaging que é o seu cartão de apresentação para o consumidor. Mexer com isso é um gesto de coragem mas, mascarar o seu produto em um completamente diferente talvez seja a coisa mais radical que uma marca pode fazer.
A neozelandesa DB Export Dry, depois de um estudo de mercado em que percebeu que o seu target não gostava de vinho, mas comprava para se integrar, lançou a linha You Don’t Have To Do This, traduzido dá “Você Não Tem de Fazer Isso”. O rótulo da garrafa se dirigia ao consumidor em tom de segredo dizendo que a marca sabia porque é que ele estava fazendo isso.
Uma forma incrível de engajamento com análise sociológica metida no assunto.
Nas redes sociais há quem aponte essa campanha para um prêmio no Festival de Cannes. Ainda é cedo para saber sequer quem são os nomeados. Mas, fica a nota.
Essa ação promocional vem da sequência dessa campanha. Confira.
