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Dream Factory lidera produção das ativações no RiR

Por: 0 15 de Setembro de 2013

Responsável pela organização e captação dos maiores eventos do Rio de Janeiro, passando pelo Carnaval de Rua da cidade até a Jornada Mundial da Juventude, agora, a Dream Factory focou suas atividades na realização de um dos maiores festivais de música do mundo, o Rock In Rio. Com expectativa de público de 85 mil pessoas por dia, o festival é visto como a oportunidade ideal para atingir público-alvo e lançar novidades. Entre as marcas ativadas pela empresa estão a Coca-Cola, Volkswagen, OI, Heineken, Souza Cruz, Bacardi, Extra, Lojas Americanas, Shell, Correios, Riotur, Itaú, Delta e GOL. [caption id="attachment_326514" align="aligncenter" width="562"] Coca-Cola Zero ativa sua marca no festival do rock (Foto: Mateus Arisa/Promoview).[/caption]   [caption id="attachment_326513" align="aligncenter" width="562"] Coca-Cola Zero montou um paredão de latas personalizadas do evento (Foto: Mateus Arisa/Promoview).[/caption] As ações de live marketing são conectadas com a realidade do público presente. Exemplo disso é a ação da Oi. Nela, a Dream Factory, em parceria com a Gruda, empresa de conteúdo digital do mesmo grupo, realizam a maior experiência de RFID do mundo durante o festival. A tecnologia permitirá que os clientes Oi e de outras operadoras possam postar suas atividades durante o festival em tempo real, sem ter que usar um aparelho celular e ainda realizarem fotos e vídeos durante os principais shows do Rock in Rio. [caption id="attachment_326515" align="aligncenter" width="344"] Orelhão da Oi no Rock in Rio (Foto: Mateus Arisa/Promoview).[/caption] O projeto tem a coordenação e a supervisão técnica foi desenvolvida pela Infoview. Promoview conversou com Daniela Del Corona, diretora da Infoview e você assiste matéria especial sobre o assunto no Promoviewer, durante o período do Rock in Rio. Outra ação de marketing promocional que está movimentando o festival é a da Volkswagen. A Dream Factory desenvolveu, em parceria com a canadense PixMob, a ação Hélicos que faz uma chuva de mais de três mil LEDs durante os shows do Palco Mundo. Além de criar a sensação de estrelas caindo pelo festival, os Hélicos trazem códigos, que podem ser o número certo para ganhar um carro. [caption id="attachment_326516" align="aligncenter" width="562"] Volkswagen vai agitar com a sua chuva de estrelas (Foto: Mateus Arisa/Promoview).[/caption]

“Buscamos criar ações que se conectem ao que as marcas oferecem. Elas devem criar um impacto durante o festival e serem lembradas após isso, criando um relacionamento com o público presente. Para isso, fomos atrás de ações inéditas e que terão o Rock in Rio como palco de estreia”, explica Duda Magalhães, diretor-geral da Dream Factory.

Além de criar novas ações, a empresa modernizou marcos do festival, como a Coca-Cola gigante e a tirolesa da Heineken. A Coca-Cola interage com o público jogando bolas em horários específicos e fazendo conexão da marca como uma das principais patrocinadoras da Copa do Mundo de 14. Já a Heineken, faz com que, além da diversão da tirolesa, o público tenha contato com o melhor “tirador de chopp” do mundo. [caption id="attachment_326517" align="aligncenter" width="562"] A Heineken sempre presente no Rock in Rio (Foto: Mateus Arisa/Promoview).[/caption] [caption id="attachment_326518" align="aligncenter" width="400"] A Heineken aproxima-se do seu público-alvo com ações de live marketing (Foto: Mateus Arisa/Promoview).[/caption] Para desenvolver estas ações, a Dream Factory conta com fornecedores especializados para cada fase dos projetos. [caption id="attachment_289388" align="alignleft" width="220"] Marcelo Checom comanda grupo especializado em cenografia promocional com atuação no Brasil e Exterior.[/caption] A "alma" dos projetos, que são os espaços promocionais e instalações onde o público vai interagir com as marcas fica a cargo da M.Checon. "Sem dúvida é um dos trabalhos mais complexos pois tem data fixa para ser entregue e depende de centenas de profissionais. Além disso pelo dinamismo deste negócio existem mudanças durante o período de montagem. Isto requer especialização e muita coordenação por parte de quem precisa finalizar o processo, declarou Marcelo Checon à reportagem do Promoview, logo após a entrega de todos os projetos, cerca de 80% do que foi construído cenograficamente na cidade do Rock. E a maior experiência de RFID do mundo durante o festival, por exemplo tem a coordenação e supervisão técnica foi desenvolvida pela Infoview. Promoview conversou com Marcelo CheconDaniela Del Corona e você assiste matéria especial sobre o assunto no Promoviewer, na próxima semana. Confira mais algumas imagens pela lente de Mateus Arisa/Promoview.

 A cobertura do Promoview na cidade do Rock tem apoio do Rock in Rio, Approach e Dream Factory. A iniciativa e patrocínio exclusivo é da M.Checon. [caption id="attachment_326524" align="aligncenter" width="562"] Tony Coelho bate um papo com Roberta Medina (Foto: Mateus Arisa/Promoview).[/caption]  

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