Na China, alguns produtos não podem ser anunciados na mídia tradicional, especialmente remédios e complementos alimentares – mesmo que de origem natural. O BBJ (Bazi Bushen Jiaonang), um remédio tradicional na medicida chinesa é um destes exemplos. BBJ é comprovadamente um medicamento que pode melhorar o desempenho sexual masculino e é comparável ao Viagra.
A fim de chegar aos seus consumidores e explorar os benefícios do produto, sem utilizar a mídia tradicional, a marca apostou numa campanha de ambient marketing. Para isso, escolheu um objeto que fosse muito comum nas ruas e que pudesse ser associado à virilidade masculina…
Chegaram então, às barras de acesso de estacionamentos. A mídia utilizada para que a marca aparecesse foram os cartões de estacionamento que contém a mensagem relacionada ao medicamento. O BBJ precisa ser ingerido para que seus efeitos sejam sentidos – assim como o cartão precisa ser inserido na máquina na entrada dos estacionamentos para que a barra de acesso a estes ‘suba’…, a ação não poderia ter sido feita em local mais apropriado do que este.
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