O Shopping da Gávea lança sua ação de marketing promocional de Dia das Mães com veiculação em mídia impressa, TV e rádio. As peças, criadas pela Via4, anunciam o concurso cultural que o shopping promove para levar uma cliente a Miami, com acompanhante.
Os filhos que comprarem o presente das mães no centro de compras poderão concorrer à viagem. Para participar, é preciso solicitar o cupom na loja, responder à pergunta: “Porque a sua mãe merece ganhar uma viagem para Miami?” e colocá-lo na urna específica. Uma comissão do shopping vai eleger a melhor frase, que ganhará a viagem de sete dias, com direito a passagem e hospedagem. A promoção é realizada pelo Shopping da Gávea com o apoio da American Airlines e do JWMarriot.
