A partir de hoje (22/05), até 29/05, quem beber os produtos Coca-Cola Brasil estará participando da “Semana Otimismo que Transforma“. Parte da receita obtida com a venda dos produtos vai ser revertida para programas de reciclagem do Instituto Coca-Cola Brasil. Essa é uma grande chance da marca mostrar que os “bons são a maioria”.
O programa seleciona jovens de escolas públicas com dificuldades de aprendizado e alta probabilidade de abandonar os estudos transformando-os em monitores de classe elevando sua autoestima. Com a supervisão de professores, cada jovem atende um grupo de três alunos mais novos durante uma hora por dia em sala de aula.
Equipe Razões para Acreditar
Integrante desta campanha, a Coca-Cola reuniu, durante o Desafio na Paz, atletas profissionais, funcionários e moradores reconhecidos pela comunidade por fazerem a diferença no Complexo do Alemão, formando a equipe “Razões para acreditar”.
O time, com 30 integrantes, teve entre as atrações o atleta Franck Caldeira, ganhador da corrida, que somou esta vitória ao seu currículo que já tem conquistas como a Meia Maratona do Rio, a São Silvestre e o ouro na Maratona no Pan do Rio.
Além do fundista, a equipe teve a participação de moradores como o vendedor de sorvetes José Cantídio Leal, mais conhecido no Complexo do Alemão como “Seu José, o sorveteiro corredor”. Ele se animou com a oportunidade de competir ao lado de atletas profissionais no time da Coca-Cola.
Ações Promocionais
Entre as ações de marketing promocional, a Coca-Cola distribuiu batecos infláveis para a torcida, camisas, bandanas feitas de PET reciclado, pontos de hidratação, um túnel inflável e garrafas gigantes de Coca-Cola para os vencedores celebrarem no pódio. Além disso, o Caminhão da Felicidade fez uma visita à comunidade, distribuindo brindes para o público.
A participação da Coca-Cola no Desafio da Paz também contou com a parceria do jornal Voz da Comunidade, liderado pelo jovem René Silva, um dos símbolos da liberdade de expressão ao cobrir a ocupação da comunidade pela polícia, no fim de 2010. Ele ficou responsável por apontar perfis de moradores reconhecidos na comunidade por fazer a diferença, para integrar a equipe “Razões para acreditar”. René e sua equipe alimentaram o Twitter Voz da Comunidade (@vozdacomunidade) em tempo real com as notícias da corrida e o desempenho da equipe Razões para Acreditar.
“A Coca-Cola encontrou no simbolismo da pacificação do Complexo do Alemão a materialização de sua campanha ‘Razões para acreditar. Os bons são maioria’, na qual expõe sua visão otimista do mundo. Por isso a presença no Desafio da Paz. A marca, que sempre falou em convívio pacífico e tolerante entre as pessoas, como contraponto à guerra, entende que a corrida, que uniu pessoas de diferentes estratos sociais, bem como as histórias de superação dos heróis anônimos da comunidade, é uma razão para acreditar”, comentou Luciana Feres, diretora de Marketing das Marcas Cola da Coca-Cola Brasil.
