A Melissa expande sua atuação no mercado internacional com uma nova Concept Store, agora em Londres. A inauguração, no dia 16/10, foi transmitida em todas as lojas do Clube Melissa no Brasil e concentrou holofotes com presenças ilustres.
Estiveram na megafesta a top Kate Moss, estrela da noite, e a modelo Georgia Jagger, filha de Mick Jagger. Os estilistas internacionais parceiros da marca em criações, Gareth Pugh e J. Maskrey, além, do estylist Judy Blame, também marcaram presença.
Fotos: Divulgação.
O som contou com a performance do duo de DJs da Disco Smack e o músico Jamie Hince. Também integraram a festa Lise e Victoria Grendene e o empresário Lorenzo Martone.
Muti Randolph, designer que assina o projeto da Galeria Melissa em Londres, conferiu a festa, além de Rudimar Dallonder, presidente da Grendene, Raquel Scherer, coordenadora de marketing da Melissa, e Paulo Pedó, diretor de marketing. A mediação da transmissão contou com Maria Eugenia Suconic.
O namoro entre a Melissa e a Capital inglesa não é de hoje. A marca trabalha constantemente com ícones da moda local – Vivienne Westwood, Kate Moss, Cara Delevingne, Anna Trevelyan, Gareth Pugh, entre outros –, já que ambas usam a mesma linguagem de moda, que busca a cada instante, o novo, sem perder a essência de seu DNA.
A Galeria Melissa Londres está localizada em um dos bairros mais charmosos da cidade, Covent Garden, área que nasceu de um imenso e colorido jardim murado no Século XIII. O prédio escolhido para receber a flagship é o mais antigo da redondeza e possui uma alta carga histórica.
Já abrigou em sua longa trajetória, uma mansão residencial da alta aristocracia londrina, um hotel e um clube de luxo. Ainda hoje, o local mantém características nostálgicas, um charme histórico que contrasta com brilho e o plástico da Melissa.
Com assinatura criativa de Muti Randolph, artista multimídia carioca, responsável pelo projeto da Galeria Melissa de São Paulo – a primeira da marca no mundo – a loja europeia possui dois andares com quase 400 m², que mixam design clean na parte interna com a arquitetura georgiana na parte externa – originais da época de sua criação.
Diferente da loja de São Paulo, que a cada nova coleção é revestida por uma manifestação artística diferente, a loja de Londres mantém a arquitetura georgiana da mesma época que foi construída.
Luz, movimento e cor dão as boas vindas aos visitantes no vão de entrada, fazendo o mesmo papel da fachada brasileira, por meio de uma enorme tela de LED, idealizada por Randolph, que recebe interferências em formato de vídeo ou ainda pode ser transformada em um imenso espelho.
Na primeira recepção, uma grande escultura cinética feita com vários boxes de acrílico movimenta-se em sintonia com a música ambiente, por meio de uma tecnologia inovadora, formando novos desenhos a cada programação.
O espaço principal é um confortável lounge destinado ao atendimento, que conta com um grande painel tecnológico de LED, que resulta em luzes, cores e movimento. Ainda nesse ambiente, displays irregulares servem de apoio para as Melissas, valorizando cada detalhe dos acessórios de plástico.
A antiga escada restaurada leva os visitantes à parte inferior da loja, onde os visitantes vão encontrar uma grande caixa branca, destinada a momentos especiais de moda, arte e cultura, como vernissages, lançamentos de livros e pequenas exposições – um verdadeiro apoio a todas as formas de expressão cultural.
Contrapondo este cubo clean, uma escultura de luz, produzida exclusivamente por Muti para a Galeria de Londres, ilumina e enriquece o último ambiente.
Além de um grande projeto criativo, a Concept Store de Londres promete uma experiência única de compra e uma intensa imersão no universo Melissa.
Os principais produtos da coleção Nation – inspirada na riqueza multiétnica de diferentes povos ao redor do mundo – serão apresentados para convidados em uma megafesta de lançamento em Londres, ao som de uma impecável atração musical. Tudo isso é apenas o começo da invasão Melissa pelo mundo.
Confira abaixo mais fotos da nova loja conceito da marca em Londres:
