O Grupo Sá Cavalcante quebrou o paradigma de campanhas de Natal com sorteio de prêmios. A empresa inovou e apostou este ano em uma ação de marketing promocional na qual convida todas as pessoas a ficarem juntas e a fazerem, gratuitamente, a foto da sua vida com assinatura do fotógrafo italiano Oliviero Toscani.
Famoso pela criatividade e ousadia com que conduziu as estratégias de comunicação da Benetton, Valentino, Fiorucci e Espirit, Toscani desenvolveu a ação promocional de Natal dos shoppings da Sá.
O fotógrafo esteve recentemente em Vitória (ES), onde passou dez dias clicando elementos para serem utilizados na comunicação de final de ano dos shoppings, chamada “#VamosFicarJuntos”.
Foto: Zanete Dadalto.
O objetivo foi reunir diferentes perfis em fotos únicas. Brancos, negros, índios, amarelos, várias foram as etnias registradas. O curioso é que o fotógrafo optou por trabalhar com pessoas reais, moradores do Espírito Santo, e não modelos.
Foram mais de 1.500 pessoas reunidas em cerca de 1.400 fotos. Entre eles, grupos de índios, pomeranos, dançarinos, padre, pai de santo, pessoas com envolvimento social, tatuados, bailarinas, esportistas, homossexuais, cantores, dançarinos, crianças entre outros.
Neste período ainda, Toscani orientou uma equipe de fotógrafos sobre seu estilo de captar imagens: o tipo de olhar, cenário, iluminação, entre outros elementos que compõem “seu modo de enxergar a fotografia”. Tudo isso para que, mesmo depois que ele deixasse o País, seu jeito de clicar continuasse na ação proposta pelos shoppinga.
O público está sendo convidado a visitar os estúdios montados nos shoppings Praia da Costa, em Vila Velha; Mestre Álvaro e Montserrat, na Serra; e Moxuara, em Cariacica.
Intitulada #VamosFicarJuntos, os clientes foram convidados a celebrarem as festas de fim de ano com o que eles têm de mais importante: uns aos outros. Para isso, as pessoas puderam se dirigir aos estúdios fotográficos montados nos shoppings.
Elas foram clicadas pela equipe orientada pelo próprio Toscani. A ação de marketing promocional registra gratuitamente a reunião de famílias, amigos, colegas de escola e de trabalho. E a mensagem de que a felicidade está em compartilhar a vida com quem amamos não para por aí.
As pessoas têm acesso à versão digital da imagem e poderão vê-las circular posteriormente nas redes sociais, dando tom à ação promocional. Parte das fotos também estará compondo o vídeo mapping de Natal que serão projetados nas fachadas dos shoppings Praia da Costa e Moxuara.
