No dia 29 de julho, aconteceu em São Paulo, o 12º Encontro de Marketing Unimed, no qual foi apresentada a 21ª edição do Prêmio de Marketing Unimed.
Criado em 1994 pela Unimed Brasil, a premiação contempla seis categorias: Campanha Publicitária, Estratégia de Ativação de Patrocínio, Ações no Meio Digital, Ações/ Programas de Relacionamento com o Cooperado, Ações de Endomarketing com o Colaborador e Ações/ Programas de Relacionamento com o Cliente.
Na edição deste ano, a Unimed Fortaleza venceu quatro das seis categorias em jogo, resultado extremamente significativo depois da transformação em sua forma de comunicar, utilizando das novas diretrizes e objetivos definidos por uma gestão ousada e assertiva.
Fotos: Divulgação.
Com verba reduzida nos últimos dois anos, a empresa recriou sua estratégia de marketing trilhando um caminho onde prevalece uma comunicação, na qual, a ação e o relacionamento com seus públicos vão além da mídia tradicional.
Nela, vale mais a criatividade e a transparência, valores reconhecidos por seu público e também pelo Prêmio Unimed de Marketing.
E mais, em 21 edições, nunca uma única operadora havia conquistado tantos prêmios em um mesmo ano. Com este resultado, a Unimed Fortaleza entra para a história como case de sucesso nacional por sua capacidade de rejuvenescer e reposicionar a marca com qualidade e confiabilidade, tarefa que poucos conseguem realizar com sucesso.
Ações Vencedoras
O Bicicletar venceu a categoria “Estratégia de Ativação de Patrocínio”. Seu impacto social e os benefícios mútuos para a marca, sustentabilidade e população foram os diferenciais mais ressaltados.
Na categoria “Ações/ Programas de Relacionamento com o Cooperado” a Unimed Fortaleza venceu ao apresentar o seu Portal da Transparência.
Instituído pela atual gestão, ele é um canal direto da presidência da empresa com o médico cooperado. Nele, as principais informações econômico-financeiras são divulgadas para tornar o médico ainda mais próximo e participativo da gestão de sua cooperativa.
Tendo com uma de suas metas de gestão o estímulo à prevenção da saúde, em dezembro de 2014, foi ao ar a Campanha da Medicina Preventiva, veiculada nos principais veículos de comunicação de Fortaleza.
Elaborada para comunicar o trabalho desenvolvido pela Unimed Fortaleza e estimular uma maior participação dos seus clientes, ela venceu a categoria “Campanha Publicitária”.
O quarto prêmio foi conquistado na categoria “Ações no Meio Digital”. A empresa criou um vídeo para dar maior amplitude a um viral que repercutia positivamente no atendimento infantil de coleta de sangue, no qual um dos colaboradores do Centro Pediátrico Unimed, de forma carinhosa e divertida, coletava sangue de um garoto de dois anos de idade, que sorria descontraidamente.
Confira o vídeo da ação:
