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<!--:pt-->Unilever dá brinde para ativar Comfort<!--:-->

Por: 0 12 de Dezembro de 2009

A Unilever inicia mais uma ação para orientar as consumidoras quanto o uso do Comfort Concentrado. Para isso, serão distribuídas quatro milhões de amostras do produto em dois formatos, o mais convencional - sachet, e o formato de tampa com a dosagem correta de meia tampa de Comfort Concentrado. O objetivo é mostrar para as consumidoras o rendimento e a economia do produto.

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A ação será focada no Sul e Sudeste, regiões onde Comfort Concentrado foi lançado, em 2008. As amostras serão distribuídas na compra de produtos das Lojas Marisa, pelo SAC da Unilever, em revistas femininas, com as promotoras de ferros de passar da Philips, com revendedores da UltraGaz e de outros parceiros. "A utilização de Comfort Concentrado requer uma mudança de hábito no consumo. Isso envolve, desde seu lançamento, um trabalho de instrução com as consumidoras para que elas entendam a nova dosagem para usar o produto", explica Priya Patel, diretora de marketing de higiene e limpeza da Unilever. Hoje, a recomendação de dosagem do Comfort de dois litros diluídos é de duas tampas para uma máquina de lavar de 5kg de roupas. Com o novo Comfort Concentrado, a consumidora precisa usar apenas meia tampa para lavar esta mesma quantidade de peças.

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Comfort Concentrado foi um lançamento inédito no mercado de limpeza e uma grande iniciativa da Unilever. O produto, que possui 500 ml, foi desenvolvido dentro de uma plataforma de sustentabilidade. Seu rendimento é o mesmo que um Comfort de 2 litros e custa aproximadamente 20% a menos para a consumidora. O lançamento também foi um passo significativo para o meio ambiente. Considerando que todo volume de Comfort diluído fosse convertido a concentrados em número de lavagens, a inovação geraria benefícios como a economia de 79% de água na sua fórmula, o equivalente a 30,5 piscinas olímpicas, economia de 58% de plástico por ano, ou mais de 1.600 toneladas, diminuindo assim também o consumo de energia. No transporte, uma redução de 52% em caixas de papelão e de 67% caminhões nas estradas, reduzindo, consequentemente, a emissão de poluição no ar e contribuindo inclusive com a diminuição de veículos nas ruas.

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