Em fevereiro de 2014, a Umbigo do Mundo implementou para o Istituto Europeo di Design (IED Brasil) a metodologia de diagnóstico e planejamento em comunicação Dádivas de Marca.
Foram cerca de cinco meses de imersão na marca, com análises de mercado, pesquisas, dinâmicas de grupo e entrevistas, inclusive na Itália, para estruturar a nova matriz conceitual que direciona toda a comunicação do Ied Brasil.
Para Victor Megido, diretor geral do Ied Brasil, a metodologia foi importante para o processo de autoconhecimento da marca e envolveu toda a equipe interna. “O estudo de dádivas de marca e a sua implementação na nossa comunicação integrada nos permite maior coerência e consistência com a nossa história.”, explica o empresário.
“Buscamos proporcionar uma experiência exclusiva, que contemple excelência, estética e ética. Queremos impactar implicitamente e explicitamente nossos públicos, dentro e fora da nossa sede.”, afirma Megido .
“O Ied Brasil está se apropriando de suas dádivas, de suas origens relacionadas ao design reconhecidas internacionalmente. A partir de agora, todas as peças de comunicação recebem o tagline ‘Euieddesign’, entre outras iniciativas proprietárias.”, diz Marina Pechlivanis, diretora de Planejamento da Umbigo do Mundo, referindo-se a algumas das novas soluções que estarão em todas as peças de comunicação.
Lançamento da Campanha
O resultado do trabalho pode ser conferido na campanha “Seu network com o mundo do design”, que está no ar em anúncios, nas redes sociais e em filme de 30”.
Entre os veículos, Bandnews FM, Megapix, Multishow, Warner, GNT, Universal, Revista Serafina, Guia do Estudante Vestibular Profissões, Guia do Estudante Ensino Superior, Guia do Estudante Pós&MBA, superinteressante.com, mundoestranho.com, quatrorodas.com, e guiadoestudante.com.
Para os anúncios, os próprios alunos (os IEDers, como são chamados) posaram para as fotos, ampliando a veracidade da comunicação. Como cenário, São Paulo: uma homenagem da única faculdade internacional 100% moda e design à cidade que a acolheu há dez anos.
