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Twitter comemora dois anos de Brasil

Por: 0 30 de Novembro de 2014

O Twitter comemora dois anos de operação no Brasil com casa nova. No dia 26 de novembro, alguns membros da equipe nacional apresentaram o escritório recém-inaugurado à imprensa em São Paulo. Guilherme Ribenboim, diretor-geral da empresa no País, deu início ao encontro com um balanço dos números e momentos mais significativos até 2014, ano que foi bastante importante para a plataforma em diversos aspectos, mas principalmente por conta de dois acontecimentos: Copa do Mundo e eleições presidenciais. Ambos estão ligados à TV, meio que é parte importante da companhia para fortalecer sua estratégia de negócios. escritorio twitter brasil 1“Gostamos de dizer que o Twitter é o pulso da sociedade.”, disse o executivo. Dentro do contexto desses dois ‘eventos’ a afirmação não parece exagero, já que durante o Mundial da Fifa foram publicados 672 milhões de tuítes e durante as partidas da Seleção Brasileira, a rede social registrou 130% de aumento de conversas entre usuários. O segundo turno da disputa à presidência entre Dilma Rousseff e Aécio Neves gerou 4,2 milhões de publicações no microblog. O número só fica um pouco atrás dos 6,5 milhões de tuítes postados durante o debate presidencial dos EUA em 2012. Este ano também foi ano em que as hashtags foram adotadas de forma mais consistente pelas marcas nacionais. Junto com o Ibope Media, o Twitter monitorou quantas inserções de hashtags houveram em comerciais: em maio, foram 842; em agosto, o número praticamente dobrou para 1482. Dentre as ferramentas publicitárias oferecidas pela rede social, Ribenboim destacou o Amplify, recurso lançado no ano passado que sincroniza anúncios veiculados em campanhas de TV com tuítes feitos na plataforma. escritorio twitter brasil 2Na última edição do Prêmio Multishow de Música Brasileira, por exemplo, o Santander amplificou cinco tuítes do canal da Globosat. “A publicidade nativa tem resultado impressionantemente maior do que a publicidade tradicional.”, declarou o executivo. O Twitter Brasil encerra o último trimestre do ano com 161 anunciantes que utilizam a plataforma por meio de compra de mídia. Para se ter ideia, a empresa contava trabalhava com apenas 20 marcas no segundo trimestre de 2012. Segundo Ribenboim, o formato comercial mais utilizado pelas marcas nacionais é o promoted tweet. A partir do uso desse serviço, ele aconselha as empresas a encontrarem embaixadores da marca por meio de outro recurso, o promoted trend. O terceiro formato publicitário oferecido pela rede é a promoted account, que são contas patrocinadas que aparecem como sugestões para o usuário segui-las. Em termos de usuários, mercado brasileiro é um dos cinco principais para o Twitter. Até o final deste ano, a empresa terá 63 funcionários nos escritórios de São Paulo e Rio de Janeiro, dedicado a parcerias de mídia. escritorio twitter brasil 3O novo escritório é dividido em dois andares e possui área total de 2,227 metros quadrados. A maior parte dos ambientes conta com pássaros, representados em grafites coloridos nas paredes e em esculturas de espécies de aves brasileiras. Ao estilo do Vale do Silício, o espaço tem sete áreas de descompressão para os funcionários, como salas de yoga e de jogos.   http://promo.promoview.com.br/faca-parte-do-anuario-2015

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