Expressar pesar perante um acontecimento infeliz ou a morte de alguém faz parte da cultura ocidental e o luto é uma das expressões mais elementares. Mas, numa altura em que a vida social existe tanto on-line, de que forma é que se pode adaptar esse lamento à nossa existência digital?
Depois dos ataques terroristas em Amia, na Argentina, em 2011, surgiu uma tendência. Na altura, a Ogilvy Argentina lançou o site Mourning Tweet para os usuários poderem honrar as vidas perdidas nesse ataque e expressar o seu lamento de uma forma sóbria e universalmente compreendida: com uma faixa negra.
Agora, essa se tornou a forma oficial de expressar pesar no Twitter. A ideia da Ogilvy extrapolou o momento para o qual foi criada e os usuários continuaram usando. Voltaram a tuitar a faixa negra por ocasião da morte de Amy Winehouse e na altura em que Steve Jobs nos deixou.
As melhores ideias são assim: de uma criatividade simples e significantes, ainda e sempre, além do momento para o qual foram criadas.
Veja o vídeo:
