Um dos pontos fortes do Rock in Rio quando o tema é patrocinadores, é manter durante muito tempo os mesmos parceiros, que também renovam sua forma de ativar marcas e se aproximar do público em um momento de muita alegria e diversão.
Este é o caso da Toyota, que novamente patrocina o Rock in Rio Lisboa, ostentando a participação em todas as edições do maior evento de música e entretenimento do mundo, que estreiou em Portugal em 2004.
A marca detêm o status de Automóvel Oficial do Rock in Rio e dá continuidade a uma estratégia de associação permanente à música e ao entretenimento e, consequentemente, de aproximação ao seu target – um público heterogêneo em idade, mas com estilo jovem e urbano. Como já é de praxe, a Toyota criou versões especiais do automóvel chamado Yaris Rock in Rio.
A grande diferença deste ano será a presença da frota automotiva, que dará apoio logístico e de transporte de convidados e artistas para o evento. Aparentemente, a marca deve seguir parceira nas próximas edições: sua presença consistente no evento tem permitido à Toyota ser uma das marcas mais referidas e relembradas pelos visitantes nos estudos de recordação de marca realizadas após o evento, demonstrando o forte posicionamento e ganhou ao associar-se ao Rock in Rio-Lisboa ao longo dos anos.
