Foi dada a largada no dia 03/07 para a 97a. edição do mais famoso evento ciclístico do mundo, o Tour de France 2010. Os participantes percorreram 3642 km até o dia 25/07, com apenas dois dias de descanso neste período. Ao contrário do que muitas pessoas podem imaginar, a relação do Tour de France com os espectadores vai muito além da lição de vida, coragem e obstinação de seus ciclistas desde 1903.
O evento está intimamente ligado com o desenvolvimento da imprensa e das ações promocionais e de merchandising na França.
Em 1930, rádios francesas experimentaram as primeiras transmissões ao vivo, direto do trajeto da maratona. Em 1948, a televisão francesa fez sua primeira transmissão exterior ao vivo, diretamente do ponto de chegada dos maratonistas em Paris. Atualmente, o evento é retransmitido em 186 países, não apenas pela TV, mas também por intermédio de uma vasta gama de novas tecnologia e, desde 2007, é transmitido em alta definição.
Para o marketing promocional, o ponto alto do Tour de France acontece com a parada da divulgação (publicity caravan), criada em 1930 – ou seja, há 80 anos!
Este desfile se tornou uma parte essencial e muito esperada da corrida. Tudo começou com o fato do diretor da maratona naquela altura ter se irritado com brincadeiras de mau gosto e trapaças feitas à organização do evento por parte dos fabricantes de bicicleta. A partir daquele momento, em junho de 1930, o evento passou a fornecer as bicicletas aos participantes, idênticas, o que geraria um custo alto para a organização.
Ao buscar patrocínio e oferecer aos patrocinadores uma oportunidade única de exibirem suas marcas e distribuírem brindes aos espectadores, gerando uma experiência sem precedentes, o Tour capitalizou e permitiu manter este formato até os dias atuais. Além disso, passou a chamar a atenção de pessoas que talvez não tenham qualquer relação com o ciclismo, mas passaram a frequentá-lo para assistir à parada. Hoje, 39% dos espectadores do Tour de France participam da largada para poder assistir à caravana, que dura mais de 45 minutos e envolve pessoas de toda as idades.
A caravana em números:
– Uma parada de 20km;
– 160 veículos criativamente decorados;
– 600 participantes;
– 33 marcas ricamente representadas;
– 16 milhões de brindes distribuídos;
– 45 minutos de duração;
– Três carros médicos;
– 200 a 500 mil euros investidos por marca.
Colaborou: Leticia Melo
