Na qualidade de patrocinadora oficial da seleção argentina de futebol, a Coca-Cola lançou a campanha “Siempre refrescando tu aliento” como um marco da Copa América naquele país.
Para engajar os consumidores e trazer à tona o apoio incondicional como principal característica dos torcedores, a Ogilvy criou duas ações promocionais: o Papeltweetos e o Alentómetro.
Papeltweetos foi a forma encontrada para fazer as mensagens de incentivo chegarem dos torcedores aos jogadores — durante a partida! Os torcedores impossilitados de estar nos jogos enviavam suas mensagens de estímulo aos jogadores usando uma hashtag (#HinchadaCocaCola) no Twitter. Os tweets motivacionais eram, assim, impressos e entregues para os jogadores lerem.
Apesar do Papeltweetos ser inovador, a ação Alentómetro (ou animômetro, livremente traduzido) foi certamente memorável. Um telão gigante, cuja permanência ligado dependia do ânimo da torcida, foi instalado para aumentar ainda mais a expectativa nos jogos fora dos estádios. Se a torcida desanimava… A imagem ia desaparecendo. Para sentir o clima, só mesmo assistindo ao vídeo:
