O live marketing e o marketing digital são as principais ferramentas utilizadas pelas grandes marcas quando o assunto é ativação. Em 2014, as patrocinadoras da Copa do Mundo puderam aparecer um pouco mais, porém, muitas se destacaram fora desse contexto.
Os posts apresentados como os melhores de 2014 em Grandes Marcas foram escolhidos a partir da sua repercussão nas redes sociais; da relevância para os leitores e mediante análise da redação do Promoview. Vale a pena conferir!
Coca-Cola inovou e surpreendeu mais uma vez
A Coca-Cola promoveu uma ação de live marketing com os catadores de lixo da cidade de São Paulo e transformou os trabalhadores em ajudantes de Papai-Noel.
As carroças viraram trenós decorados, repletos de presentes, distribuídos no Centro da Capital paulista. A iniciativa teve como base a campanha de Natal “Faça alguém Feliz”.
Foto: Reprodução/YouTube.
Ação inédita da Brahma surpreendeu namorados
Em março deste ano a Brahma lançou o #Movimento11, com a proposta de antecipar o Dia dos Namorados para 11/06, já que no dia seguinte seria abertura da Copa do Mundo. A ação de marketing promocional que contou com mais de 20 grandes empresas parceiras, teve no último dia 11/06, o desfecho que coroou o sucesso da promoção.
Em um bar da Vila Madalena, em São Paulo, vários casais comemoravam a data com um jantar a dois. Em determinado momento da noite surge a figura típica do vendedor de flores, que de mesa em mesa foi oferecendo o buquê de 11 rosas, algumas vezes sinalizando que se tratava de um buquê especial.
Bradesco levou “celular humano” às ruas de SP
O Bradesco criou um “celular humano” para promover o seu sistema de M-Token. A empresa convidou o comediante Fábio Lins para se fantasiar de smartphone e sair pelas ruas de São Paulo.
Toda a ação de live marketing foi filmada em transformada em um vídeo que foi postado nas redes sociais. Com o novo serviço, correntistas podem realizar transações pelo próprio aplicativo do Bradesco ou, mesmo sem acesso à internet no celular, autenticar suas transações nos canais digitais do Banco como Internet Banking, Autoatendimento e Fone Fácil.
Heineken levou o live marketing para o alto mar
A Heineken fechou recentemente uma parceria com a Red Bull e a empresa de cruzeiros Norwegian. Para lançar a novidade, que consiste em realização de festas privadas em alto mar, chamadas Break the Waves, nada melhor do que permitir que a tripulação dos navios tivesse acesso à experiência.
A ação de live marketing também tem como objetivo dar a conhecer os novos navios da linha de cruzeiros Norwegian Getaway. A grande festa foi realizada no dia 05/01, para cerca de 1.300 pessoas.
Lipton Ice Tean celebrou o pôr do sol com Kombi Retrô
Para celebrar o pôr do sol, Lipton Ice Tea, da categoria de chás gelados no mercado brasileiro, levou para as principais praias de São Paulo e Rio de Janeiro uma Kombi Retrô que deixou fim de tarde com uma energia ainda mais positiva.
Na ação de marketing promocional, que aconteceu durante todo o verão, os banhistas que estiverem aproveitando o pôr do sol em uma das 20 praias selecionadas para receber a Kombi, puderan desfrutar de uma experiência completa em um espaço de descanso com sombra e conforto, com degustação de drinques preparados com os sabores Lipton Ice Tea, além de poderem se divertir com bexigas d’água e outras atividades.
Trident promoveu show inédito controlado por “mascada”
Um show em que o volume das músicas aumentava conforme a intensidade das mascadas de gomas de marcar. Trident mostrou, no dia 15/03, que isso é possível com a realização do Trident Band, uma ação inédita no Brasil, no qual o público controlava o som mascando o produto.
A ação de live marketing, que aconteceu no estacionamento do Walmart, localizado em Osasco (SP), contou com a participação do renomado DJ Kid Vinil e da banda Suíte 7, vencedora de uma ação no Twitter da marca. Ambos fizeram suas apresentações dentro de uma estrutura de vidro especial que permitia que o som se reproduzisse apenas com o ato de mascar dos participantes.
Foto: Marcio Bruno.
Ação de live marketing do Itaú buscou batidas do coração
O Itaú se manteve firme no seu objetivo de incentivar a torcida pela Seleção Brasileira na Copa do Mundo. O destaque do Banco foi a ação “Batucada de Coração”.
A ação de live marketing captou a batida dos corações de milhares de torcedores de diferentes cidades do País por intermédio de bolas laranjas equipadas com sensores nas laterais. No final, toda a vibração captada foi armazenada em uma única bola, que levou o coração dos brasileiros para dentro da Seleção.
Voo promo do Guaraná Antarctica surpreendeu passageiros
Cafu, dono da braçadeira do Penta, e Cláudia Leitte, embarcaram juntos em um voo tipicamente brasileiro, no dia 04/06. O ex jogador virou o capitão do voo, enquanto a cantora dava as boas-vindas para os tripulantes como chefe da cabine de comando.
Guaraná Antarctica, patrocinador oficial da Seleção Brasileira, vestiu o avião de verde e amarelo e o tradicional serviço de bordo foi substituído por comidas tipicamente brasileiras, harmonizadas com o refrigerante.
Foto: Divulgação/Guaraná Antarctica.
Hyundai homenageou o futebol com intervenção urbana
Como fazer um tributo inesquecível ao futebol em plena Copa do Mundo, com dezenas de marcas querendo chamar a atenção ao mesmo tempo?
Para sair do lugar comum, a Hyundai apostou nas artes plásticas em uma gigantesca intervenção urbana em um dos locais mais nobres de São Paulo. Criada e produzida pela Volcano Hotmind em parceria com a agência Z+, a ação utilizou a shadow art para produzir a imagem de um jogador de futebol inteiramente com sombras de carros.
Veuve Clicquot leva sua champanhe ao fundo do mar
Em 2014, a Maison Veuve Clicquot lançou o projeto “Cellar in the Sea”, para analisar de maneira controlada como funciona o processo de envelhecimento de champagnes no fundo do mar.
O experimento envolveu a submersão de uma seleção de garrafas de Veuve Clicquot – desde os tradicionais Brut Yellow Label e Demi-Sec ao sofisticado Rosé Vintage 2004 – no mar Báltico, dentro de uma adega projetada especialmente para isso.
Fotos: Divulgação/Veuve Clicquot.
