O título conquistado por Rubens Barrichello (Medley/Full Time) na manhã do dia 30/11, amplia ainda mais o poder da Stock Car como maior categoria de automobilismo da América Latina.
No último ano, a categoria buscou um novo posicionamento visando atrair patrocinadores e rentabilidade para as equipes e pilotos participantes. Mudanças no aspecto visual, transmissões ao vivo em TV aberta e ações agressivas de marketing vinham conferindo credibilidade junto ao mercado publicitário.
A Vicar, controlada pela Time For Fun (T4F) e responsável pela promoção da categoria, contratou a Oz Estratégia + Design para realizar um trabalho de branding para entender como o público percebia a Stock Car.
Após pesquisas qualitativas com grupos de discussões em Brasília (DF), Curitiba (PR), Porto Alegre (RS), Rio de Janeiro (RJ), Salvador (BA) e São Paulo (SP), os resultados apontaram a necessidade de mudar a marca. Nos grupos foram identificados três atributos que nortearam o desenvolvimento da nova marca: adrenalina, brasilidade e glamour acessível.
“O plano é tornar a Stock Car a segunda modalidade esportiva do brasileiro.”, destacava à época Maurício Slaviero, diretor-geral da Vicar. Os acontecimentos do dia 30/11, sem dúvida ajudaram para isso acontecer um dia.
Carsten Horst/Divulgação.
“Com a conquista de Rubinho, a categoria é notícia em todos os meios de comunicação esportivos do mundo e chega ao ápice sob o aspecto de marketing nos seus 35 anos de existência e passa a ocupar outro patamar no mercado brasileiro de marketing esportivo.”, observou Julio Feijó, editor do Promoview.
Foto: Duda Bairros/Vicar.
Schin Ativou Stock Car em Curitiba com Ação Promo
A cerveja Schin, da Brasil Kirim é um exemplo disso. A marca desembarcou das transmissões de Fórmula 1 em 2015 na Globo, mas permanece como patrocinadora principal da Stock Car.
Para fechar uma série de ações promocionais realizadas durante o Circuito 2014 Schin Stock Car, a Schin preparou algumas surpresas para os consumidores curitibanos. As ativações foram de blitz nos bares da região e premiação com ingressos até a distribuição de brindes e interação com o público presente na corrida.
Nos dias que antecederam a prova, a Schin premiou alguns consumidores com ingressos para a corrida. A ativação, que aconteceu nos principais bares da cidade, consistiu na visita de promotoras que convidaram o público a participar de um quiz sobre automobilismo e Stock Car.
Foto: Divulgação.
As pessoas que acertaram quatro perguntas em até um minuto levaram um par de ingressos para conferir de perto a última etapa do campeonato, que aconteceu no dia 30/11, na Capital paranaense.
Além dos bares, os principais supermercados também não ficaram de fora. Foram dez lojas ativadas com promotoras e com uma promoção, onde os consumidores que compraram Schin levaram um boné exclusivo dos pilotos da equipe que leva o nome da marca.
