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Agência: Momentum Promoções
Categoria: Melhor Campanha de Percepção de Marca e Experimentação
Título: TIM. Guerrilha aérea
Resumo:
Precisávamos ativar o lançamento da nova campanha da TIM, com o conceito “É Tempo de Mentes Sem Fronteiras”, por meio de uma ação de guerrilha e buzz. A ideia foi levar o novo conceito ao ar: LITERALMENTE. Uma guerrilha aérea, com sobrevoo de helicópteros pelas cidades, projetando frases da campanha nos edifícios. Dessa forma, as pessoas puderam experimentar e vivenciar um conceito, em vez de um produto. Algo de novo e inusitado, sem fronteiras, estava acontecendo. E pelo ar, o mesmo ar por onde se propagam as ondas do celular.
Histórico X Objetivo:
O lançamento da nova campanha era uma oportunidade de criar uma nova percepção, um momento para a TIM.
Estratégia:
Uma ideia de guerrilha, para quebrar a inércia das pessoas com o efeito “Uau!”. E fazer algo inédito, que provasse que agora tudo é possível. Mas uma guerrilha estratégica, um movimento claramente alinhado e em sinergia com a campanha ATL. Por isso, buscamos um elemento conceitual forte da campanha: as frases de impacto projetadas através de uma ação inesperada, que surpreendesse pelo encantamento, que quebrasse a mesmice do cotidiano com um gesto ousado.
Conceito Promocional:
O conceito estava definido pela campanha ATL – “É Tempo de Mente Sem Fronteiras” – e nosso trabalho era justamente promover esse conceito através de uma ação igualmente sem fronteiras. Resolvemos tirar a campanha da telinha da TV e das páginas de revistas e levá-la para o cenário da vida real e do cotidiano. A ação se deu na forma de uma blitz de projeções aéreas que transformou a campanha em frases gigantes que foram projetadas nos principais prédios de São Paulo e por toda a orla do Rio. Na operação, foram utilizados seis helicópteros (três por cidade) simultaneamente, equipados com projetores superpotentes.
Meios de Comunicação:
O meio foi o mais inusitado possível: a paisagem urbana (prédios, viadutos, pontes, monumentos) servindo de suporte para a comunicação de um teaser da campanha de propaganda da TIM que iria ao ar logo a seguir. E os veículos: helicópteros.
Resultado da Campanha:
Uma hora antes de a campanha ser veiculada, os helicópteros abriram a ação com frases “teaser”. Quando o filme foi ao ar na TV, as frases projetadas deram suporte ao conceito. Milhares de pessoas foram impactadas diretamente e a guerrilha aérea TIM virou notícia, posts em blogs e vídeos no You Tube.
