O lançamento da campanha do novo Tic Tac Cereja e Maracujá, o primeiro frutado e mentolado da marca, chegou em tamanho gigante, primeiramente ao Shopping Eldorado, com “a maior mistura do mundo”: uma embalagem com 2,3 metros e mais de duas toneladas de pastilhas. A ação de marketing promocional, criada pela agência B/Ferraz, foi acompanhada por divulgação na mída tradicional, peças para internet e spots em algumas praças.
A iniciativa envolveu uma promoção, na qual os consumidores concorriam a 180 iPods. Quem acertasse a resposta para a pergunta: “Qual sabor tem mais na caixa gigante (cereja ou maracujá)?”, também poderia ganhar um automóvel Fiat 500. Os consumidores residentes em outros Estados ou que não puderam ir ao shopping puderam conferir a imagem em 360° da caixa gigante de Tic Tac e decidir o seu respectivo voto.
Além disso, sete réplicas da caixa circularam por cidades do Interior de São Paulo, Rio de Janeiro e em Curitiba. A promoção terminou no dia 05/09.
“A expectativa era atrair a atenção por meio do divertido e do inesperado. Como essa é a maior caixa de Tic Tac já produzida no mundo, acreditamos que o brasileiro valorizou a oportunidade de ver uma marca internacional fazendo algo único aqui”, disse Guillaume Simon, diretor marketing da Ferrero do Brasil, ao adiantar que o objetivo era que a embalagem entre para o Guinness Book, o livro dos recordes.
Com investimento total em torno de R$ 6 milhões, incluindo marketing e desenvolvimento de produto, o novo Tic Tac substitui o sabor Cereja Extra Mint.
