A The Group Comunicação, uma das maiores agências de live marketing do País, fechou 2014 com grande sucesso. Apesar de ter sido um ano atípico para o mercado promocional, a empresa desenvolveu ações criativas para diferentes clientes.
Além disso, a agência ampliou sua equipe e investiu pesado na captação e treinamento de seus colaboradores.
Comandada pelo empresário Fernando Guntovitch, um dos sócios-fundadores, a The Group completou 19 anos de atuação em 2014. Entre os destaques, a agência foi responsável pelo espaço do Banco Santander no Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1.
“O ano de 2014 foi atípico para o mercado promocional, pois começamos com um ritmo bastante acelerado nas áreas de projetos e novos negócios. Esta movimentação é um reflexo do novo momento econômico do Brasil, principalmente, com a realização de grandes eventos.”, diz Guntovitch.
Para 2015, a agência já tem planos de crescimento. Mais do que focar em novos clientes e ações diferentes, a empresa pretende estreitar os laços com marcas que já estão em sua carteira.
Confira agora os melhores cases da The Gruop em 2014:
Case Carrefour Pet
O mercado pet é um dos que mais cresce no mundo, só no Brasil ele avança 17% ao ano, muito mais do que economia. Os pets são os novos reis da casa, e, como toda majestade, só recebem o melhor em produtos, carinho e atenção.
O desafio da The Group era posicionar o Carrefour como a primeira opção em compras em itens para cachorros, gatos, pássaros, lagartos, roedores peixes etc.
Fotos: Divulgação.
Para isso, a agência desenvolveu uma ação promocional em que o cliente que comprava R$ 40,00 em produtos pet na rede concorria a um ano de ração para seu bichinho. Para isso bastava apenas simples cadastro no site da promo.
Lá o consumidor podia também customizar a foto do seu animal de estimação, que era visualizada por todos e ainda podia ser compartilhada nas redes sociais. Isso gerou uma enorme mídia espontânea. Além disso, todos puderam imprimir as fotos nos serviços de mídias digitais do Carrefour.
Em março, com apenas 18 dias de promoção, os resultados superaram as expectativas. Foram milhares de participações. Ao todo, 18 dos inscritos ganharam ração grátis por um ano, o que também aproximou os fornecedores da ação.
A The Group transformou um site promocional em um portal de relacionamento e interação. Por meio dele eram dadas dicas de cuidados e alimentação para os animais. Também recomendou parcerias com formadores de opinião relevantes em prol dos animais. Como Luisa Mell, Adote um Gatinho e Cão Cidadão.
O Carrefour doou quase uma tonelada de ração para essas e outras instituições. Os resultados foram tão positivos que a rede já encomendou a reedição do projeto.
O retorno para casa foi mais divertido para os paulistano no dia 25 de setembro. Uma ação de live marketing inusitada com o tema #KeepCalmSP, realizada pela The Group, com o apoio do Instituto Paz no Trânsito (IPTran), levou bailarinos aéreos para se apresentar no viaduto da Avenida Roberto Marinho, além de performáticos e equilibristas em pernas de pau nos intervalos do semáforo.
Durante a ação de live marketing, também foram distribuídos centenas de gifs para os motoristas que passaram pela via no fim da tarde.
“A gente sempre fica no trânsito parado e estressado. Uma ação como essa é bem legal. Muda o nosso dia.”, contou a analista de marketing Lana Paula T. Uatanabi.
Já o taxista Alexandre Cuencas destacou a necessidade de mudar o trânsito. “Toda hora passo na Berrini e é muito trânsito. Essa manifestação é muito boa. É um movimento para tentar mudar, porque do jeito que tá, tá muito ruim.”
Tolerância, educação e respeito foram as palavras de ordem da campanha, que tinha como principal objetivo promover a conscientização dos motoristas que transitam pela via todos os dias.
“A ação foi um sucesso! Queríamos oferecer mais do que um momento agradável para os motoristas, queríamos prover reflexão, conscientizar o motorista, de que o trânsito pode ser encarado com atitudes pacíficas e que prezam o bem coletivo.”, destacou o presidente da The Group, Fernando Guntovitch.
Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1
A agência organizou toda a parte de infraestrutura para o Santander durante o Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1, que foi realizado no dia 09 de novembro. Só a Arquibancada Santander reuniu mais de cinco pessoas.
Com o objetivo de promover o conforto e a acomodação desse público, a The Group contratou promotoras para fazer a recepção de todos, além da distribuição de kits com protetor aurticular, boné e capa de chuva. Além disso, a empresa fez a gestão dos serviços de estacionamento e transfer para o Autódromo de Interlagos.
Entre as atividades de divulgação, o destaque foi para um bate-papo ao vivo com os pilotos Fernando Alonso e Kimmi Raikkonen. Para a parte de lazer, a The Group garantiu a instalação de aparelhos simuladores de pilotagem, nos camarotes do Hospitality Center.
No mês de outubro, a agência já havia ativado a ação promocional Pit Stop Santander, no Shopping MarketPlace, onde foram sorteados prêmios em dinheiro para a compra de ingressos da sessão de treinos e da corrida. Para participar, era necessário formar equipes que simulavam a troca de pneus.
“Este é o quinto ano seguido que a The Group honra com seu compromisso ao realizar uma ação dessa magnitude para o Santander. A cada ano procuramos nos superar com o uso de novas tecnologias e atividades, que oxigenem esse trabalho, tornando a marca cada vez mais consolidada e o evento mais atraente.”, afirma Fernando Guntovitch.
Ativações para Final da Copa Danone
A The Group também foi responsável pela organização da final da Danone Nations Cup, com apoio oficial da Federação Paulista de Futebol (FPF), realizada no dia 16 de novembro na Arena Corinthians, em São Paulo.
Ao todo participaram do evento seleções de 32 países, com cerca de 400 crianças entre dez e 12 anos de idade. Nas arquibancadas, foram reunidas mais de 30 mil pessoas.
A agência foi a responsável pela logística das 32 delegações, operacionalização da venda de ingressos e autorizações, atividades de entretenimento, além da negociação do estádio e 100% dos serviços, plano de comunicação e divulgação.
Também assinou toda a parte organizacional do evento e proporcionou a estrutura necessária para um bate-papo ao vivo com o Cafu, ex jogador da Seleção Brasileira de futebol.
“Desde o ano 2000, o evento é realizado em estádios tradicionais de países como França, Espanha, África do Sul, Polônia e Inglaterra. Fomos a agência escolhida para organizar um evento dessa magnitude pela primeira vez em território brasileiro.”, comenta Fernando Guntovitch.
Lançamento UP – Volkswagen
A The Group foi responsável pelas ações de PDV, pós-vendas e CRM do lançamento do carro Up! da Volkswagen.
A agência desenvolveu todos os materiais de PDV para o lançamento, como banners e outros itens de comunicação, trabalhando de forma integrada com Almap e reforçando o conceito de marca na rede de concessionárias.
Para as ações de marketing promocional de pós-vendas, a The Group fez a elaboração de materiais que reforçam a venda de produtos para o Pós-Vendas, ressaltando seus diferenciais, como cartazes em tecido e protetores de retrovisor para os carros.
