Teve início a primeira etapa da ação de marketing promocional que a BIC, empresa que atua nas categorias de papelaria, isqueiros e barbeadores está realizando para o público jovem na internet. Até o dia 09/02, acontece a primeira etapa do concurso cultural Chamada BICool. Para participar, os teens (10 a 24 anos) respondem a uma chamada virtual no hotsite. Os usuários utilizam os produtos da marca na ferramenta do site para criar imagens que representam o que é cool.
A Chamada BICool terá quatro etapas que acontecem até o dia 28/02. O primeiro passo é se cadastrar no site. Depois, é só fazer os desenhos e aguardar pela “chamada”. Os usuários podem participar com mais de uma criação e as mais vistas e mais criativas concorrem a 40 prêmios entre videogames, celulares, jogos, tocadores de MP3, câmeras, além de kits customizados com caderno, material escolar e mochila.
Além da atividade no site, a campanha contará com mídia em sites e ações em redes sociais. Vale lembrar que a BIC, em conjunto com a agência BorghiErh/Lowe, aproveitou o período de volta às aulas para apresentar o conceito que irá permear todas as ações de comunicação 360º para a categoria de papelaria: o BICool, especialmente elaborado para atingir o público jovem, trazendo uma linguagem que posiciona a marca como mais próxima do consumidor.
Mais do que a simples tradução livre de “Be Cool” (seja legal), o BICool está relacionado à atitude, estilo, irreverência, autenticidade, inovação, conectando o mundo jovem ao portfólio BIC, ferramentas que acompanham os jovens, ao longo de sua trajetória. A campanha é focada no target jovem (Tweens, Teens e jovens adultos). Para atingir este objetivo, a BIC realiza campanha na mídia tradicional; anúncio em mídia impressa; patrocínio do Projeto Estrela Teen e das Férias Show MIX FM e ações de mídia on-line.
