Líder na categoria de refresco em pó, a marca Tang, da Kraft Foods Brasil, quer liderar um movimento infantil e vai usar a TV para ativar o “Esquadrão Verde Tang” – movimento que engaja crianças na prática de reciclagem de uma forma divertida – convocando toda a garotada para uma grande missão: ajudar na construção da maior escultura de material reciclado do planeta, um robô.
Para bater esse recorde mundial, ele precisará ultrapassar 14 metros de altura. O objetivo é registrar o feito no “Guinness World Records”. O filme direciona as crianças para o site do Esquadrão, onde terão indicações de como participar, além de encontrar uma série de outras atividades divertidas sobre reciclagem e poderão ganhar prêmios.
No desafio, as crianças terão a função de recolher o maior número possível de embalagens de Tang e de outros refrescos em pó para levantar o gigante, que será apresentado no dia 10/09, em um evento no Parque do Carmo, Zona Leste de São Paulo. Depois da festa, o local vai ganhar equipamentos, como bancos feitos de material reutilizado do corpo do boneco.
“Quando decidimos apostar nesta nova plataforma de comunicação, nosso objetivo sempre foi que as crianças se engajassem em reciclagem. Por isso, desde o início, procuramos desenvolver maneiras divertidas para eles se envolverem mais nesta prática”, diz a gerente da marca Tang, Juliana Macedo.
Em alusão a um plantão jornalístico, o filme começa com um garoto do “Esquadrão Verde Tang” na garagem de uma casa diante de uma mesa improvisada, que simula uma bancada de jornal. Ele convoca as crianças para a missão de construir a maior escultura reciclável do planeta e, depois disso, o que parecia um programa de notícias se torna leve e divertido.
Com a ajuda de dois assistentes, o protagonista mostra um miniprotótipo do robô, enquanto embalagens do refresco em pó caem por todos os lados no estúdio improvisado. O filme acaba com os três garotos apontando para o site e para uma projeção gigante do robô em uma parede. Criada pela Ogilvy, a campanha está sendo veiculada em tevê aberta e fechada desde a segunda-feira (25/07).
