Essa semana tivemos dois stunts extremamente surpreendentes e que merecem destaque. O primeiro, pela TIC-TAC, em Rouen, cidade da França e o outro numa promo do canal de cabo TNT, em Bruxelas, na Bélgica.
Os stunts consistem em ações curtas e altamente originais que jogam com o inusitado em situações comuns, causando emoções fortes nas pessoas que se deparam com algo que sai fora do contexto do dia-a-dia. É o marketing de guerrilha a fazer uso de um método que vai muito além de todas as abordagens tradicionais.
Nessa ação promocional das pastilhas TIC-TAC, uma reação em cadeia inesperada acontece quando um ator pergunta a um transeunte onde fica a estação de trem. A ideia é que, ao sentir o hálito da pessoa, todos ao redor desmaiam. Para quem pensa que flashmob já deu o que tinha que dar, fica aqui o vídeo:
O canal americano de séries dramáticas, TNT, chegou essa semana à Bélgica e resolveu promover a chegada com essa outra ação, que liga duas características bem humanas: a curiosidade e o drama. Afinal, num dia-a-dia sem eventos, numa rua calma de Bruxelas, movidos pela aguçada curiosidade do que poderia acontecer, quem não quereria apertar esse botão?
Os resultados dessa forma de promoção são fascinantes. Os vídeos se tornam virais nas redes sociais, e a emoção causada nos intervenientes que estiveram no local da ação promocional se repercute no espetator que vê o resultado em vídeo. Por isso resulta em duas dimensões, no imediato e no subsequente, angariando vistas e WOM (Word of Mouth). Ambos os vídeos arrecadaram, em três dias, mais de dez milhões de vistas no YouTube.
