A Starbucks inaugurou neste mês sua primeira cafeteria dentro de um trem. Isso mesmo, dentro de um dos vagões da companhia suíça SBB, que faz o trajeto entre o aeroporto de Geneva a St. Gallen, há uma mini Starbucks com capacidade para acomodar 50 passageiros por viagem.
Com ambiente convidativo, com direito a poltronas de couro, carpete no chão e mesinhas de madeira, a marca conseguiu reproduzir o ambiente da rede dentro das limitações de um trem.
O “trem Starbucks”, que é imediatamente identificado por seu logotipo verde e branco estampado no exterior do vagão, serve suas bebidas, sanduíches, salgados e doces tradicionais, café da manhã e conta ainda com baristas legítimos.
“Foi um desafio incrível e gratificante abrir nossa primeira loja em um trem. Tivemos que combinar funcionalidade e design, levando, simultaneamente, em conta uma série de fatores tais como: o movimento constante do trem, limitação de espaço e normas de segurança rigorosas. Este é o resultado de uma parceria exclusiva de especialistas, incluindo designers locais e engenheiros da SBB. O resultado me deixa muito orgulhosa, pois sabemos agora que é realmente possível trazer a ‘Experiência Starbucks’ para dentro de um trem”, comenta Liz Muller, diretora de Design e Conceito da Starbucks.
Segundo a marca, a iniciativa está em testes, e, caso seja bem aceita, servirá de modelo para a montagem de outras lojas ao redor do mundo.
