Após o bem-sucedido lançamento na Região Sul do País e em parte do Interior de São Paulo, Sprite 2.Zero, versão evoluída de Sprite Zero, chega agora a todo o País em grande estilo. Para comunicar a novidade de seu sabor, a marca inova também em suas ações de comunicação, transformando sua embalagem em entretenimento.
O refrigerante é o primeiro a utilizar a tecnologia de Realidade Aumentada (RA) em suas latas e garrafas, permitindo aos consumidores misturar o mundo real com o virtual e interagir com as personagens do filme de divulgação do produto em um jogo, no site da marca.
O consumidor encontra nas latas de 350 ml e garrafas PET de 600 ml de Sprite 2.Zero os códigos bidimensionais, que permitem jogar. Basta acessar o site e apontar o código da embalagem para a webcam. Automaticamente após a identificação do código pela câmera, os movimentos do jogador com a embalagem passam a interagir com as personagens do filme TV de Sprite 2.Zero. O participante deve tentar atingir a personagem com a embalagem, fazendo com que ela atinja as demais, em uma explosão refrescante que remete às cenas do filme, acumulando pontos. O jogador também soma pontos capturando três elementos: garrafa (vale uma vida), relógio (mais 10 segundos de jogo) e o limão (600 pontos).
A ação foi idealizada pela agência RMG e desenvolvida pela CI&T. Para divulgá-la, a JWT elaborou um planejamento de mídia contemplando uma campanha digital com peças em alguns dos principais portais. Sua implementação teve a parceria da TaxiLabs.
3.000 kits com Realidade Aumentada
No final de 2009 promoview foi o primeiro site de marketing brasileiro a utilizar realidade aumentada. Em Dezembro o site distribuiu 3.000 kits para leitores e anunciantes. A saudação visualizada foi utilizando técnicas de Realidade Aumentada num projeto idealizado, desenvolvido e produzido pela Promoonline
