Pelo quarto ano seguido, Paul McCartney vem ao Brasil, e, dessa vez, a passagem do ex beatle ganha uma nova e intensa dimensão digital.
Uma experiência inédita está sendo desenvolvida e promete aos fãs de Paul um site totalmente novo ao início de cada canção no estádio. Ou seja, ele começou uma música no Mineirão, Serra Dourada ou Castelão, a página da turnê será alterada por completo, permitindo aos fãs acompanharem o que acontece e conhecerem mais sobre a obra do cantor.
A ação de marketing promocional vai contar com material enviado pelos fãs que estiverem nos estádio, que devem usar a #Paulinbrazil.
Design, diagramação, textos, conteúdos e interações do público são algumas das dimensões trabalhadas nesta ação promocional que promete surpreender os fãs. Quem está por trás desta ideia é a 14, agência de conteúdo estratégico, que atende a Planmusic, realizadora do show.
“O objetivo é inovar a linguagem e aumentar a experiência do fã com o evento. Temos um cliente que entende que um conteúdo bem pensado é capaz de prolongar o contato do fã com o produto e com as marcas patrocinadoras. Para isso, temos que sempre pensar além de só produzir os vídeos e textos. É geração de valor para as marcas e, principalmente, para o consumidor.”, explica Bruno Maia, sócio e diretor de conteúdo da 14.
A estratégia não está toda divulgada ainda e novidades prometem surpreender os fãs que estarão no estádio ou em casa.
“Teremos o fator surpresa, mas o que dá pra dizer é que o nosso lead criativo foi pensar que cada música do Paul desperta sensações e lembranças muito diferentes em cada pessoa. Cada música é uma história e essas histórias juntas são a trilha da nossa vida. Esse é o conceito de tudo que estamos criando”, afirma Bruno Maia.
A geração de conteúdo dos fãs será direcionada pelo critério das músicas e o site filtrará tudo que for enviado de acordo com a canção. Ao fim de cada apresentação, um painel dinâmico terá sido construído e poderá ser acessado de forma interativa para quem quiser saber tudo o que aconteceu em cada noite.
Na primeira semana dessa nova comunicação, a fan page da tour já aumentou em 150% a presença de fãs e a expectativa é de pelo menos triplicar os números, sempre com o foco em conteúdos estratégicos.
“Os conteúdos que um evento como esse geram são um ativo de comunicação para os realizadores e para os patrocinadores. A Planmusic tem essa percepção e por isso damos cada vez mais foco nesta frente. Queremos que o show do Paul McCartney se torne um case de sucesso para todo o mercado”, diz Luiz Oscar Niemeyer, diretor geral da Planmusic.
