Durante o Outubro Rosa, o Shopping Del Rey participa de uma ação de marketing sustentável na prevenção ao câncer de mama. Foram instalados, nos banheiros femininos do centro de compras, modelos didáticos Mamamiga, que imitam glândulas mamárias femininas.
Nestes modelos, as mulheres (clientes, lojistas e funcionárias) podem simular o autoexame e aprender a detectar as principais alterações. A ação foi desenvolvida e implementada pela Associação de Prevenção do Câncer de Mama na Mulher (Asprecam), por meio do projeto Pontos de Prevenção.
O projeto faz parte do Movimento Mamamiga pela Vida, que tem como eixos principais a otimização da capacidade instalada do Sistema Único de Saúde (SUS) e a mobilização social na prevenção do câncer de mama.
“O objetivo da Asprecam, por meio do Movimento Mamamiga pela Vida, é colocar a prevenção do câncer de mama na agenda de discussões dos setores público e privado.”, esclarece o fundador e diretor da Asprecam, Dr. Thadeu Provenza.
“Além disso, queremos conscientizar a população, principalmente as mulheres, sobre a necessidade de se detectar a doença ainda no seu estágio inicial, o que aumenta em mais de 90% as chances de cura.”, completa Provenza.
Para a gerente de marketing do Shopping Del Rey, Giseli Leal, o centro de compras tem um papel importante na conscientização do público feminino quanto à prevenção, já que recebe, diariamente, um grande fluxo de mulheres.
“Toda sociedade deve estar engajada nas ações de prevenção, tendo em vista que são grandes as chances de cura se o câncer for detectado na fase inicial.”, afirma Giseli.
O câncer é uma das doenças com maior índice de mortalidade no país e já apresenta um perfil epidemiológico, segundo o Instituto Nacional do Câncer (Inca).
Dos mais de 200 tipos da doença, o câncer de mama é o mais comum entre as mulheres e o segundo em incidência geral, apresentando um número estimado de 52.680 novos registros e matando cerca de 12 mil pessoas a cada ano.
Projeto Pontos de Prevenção
O simulador utilizado na demonstração do autoexame leva o mesmo nome do movimento: o Mamamiga, produto que imita a glândula mamária feminina, apontando as principais alterações a serem encontradas nessa parte.
O Mamamiga também faz parte do Projeto Pontos de Prevenção, que por meio do apoio de empresas privadas, instalou o modelo didático em locais públicos, como banheiros femininos de restaurantes, shoppings, lojas, drogarias e empresas, onde as mulheres podem simular o exame e aprender a detectar os primeiros sinais de alteração na mama.
“Por meio de uma pesquisa, identificamos que muitas mulheres deixavam de fazer o autoexame por não saberem o que procurar na mama, por isso pensamos em criar uma solução que facilitasse o entendimento e orientasse corretamente sobre o processo”, afirma Provenza.
Todos os pontos de instalação são ligados às paginas do movimento na internet, como site e Facebook, além de um chat e e-mail, por onde as usuárias poderão esclarecer suas dúvidas e saber mais informações sobre o Projeto e sobre o câncer de mama.
