Quem assistiu ao clássico Corinthians x Palmeiras, no último domingo (31/01), no Estádio do Pacaembu, se surpreendeu ao ver o técnico alviverde, Muricy Ramalho, estampar em seu uniforme a marca da Seguros Unimed. Pela primeira vez na história do futebol mundial, uma empresa patrocina a roupa de um técnico.
A ação inédita da seguradora faz parte de uma estratégia de marketing inovadora para divulgar a marca da empresa, que há pouco mais de um ano passou por um processo de reestruturação. Com patrocínio de R$ 1,3 milhão, além do uniforme do Muricy, a marca Seguros Unimed estará presente no carrinho da maca, em placas nos Centros de Treinamento e outdoor do Centro de Treinamento de Guarulhos, e também no backdrop (painel com logo dos patrocinadores que aparece de fundo durante as entrevistas coletivas e anúncios de novos jogadores).
Para ações de relacionamento com clientes especiais e corretores, estão inclusas camisas oficiais do time e ingressos para o camarote Palestra Premium e Espaço Visa em todos os jogos em que o time for mandante, mesmo fora do Palestra Itália. Durante a vigência do contrato, a seguradora também terá direito de realizar um jogo com convidados no estádio do time.
Com foco em ações de venda, a seguradora terá banners no site oficial do Palmeiras, visando atingir o sócio torcedor, os torcedores cadastrados no site e aqueles que compram seus ingressos no Espaço Visa.
As negociações com o Palmeiras começaram ainda em 2009, conforme explica o diretor de Planejamento da Seguros Unimed, Rafael Moliterno Neto: “Patrocinar um grande time de futebol sempre esteve em nossos planos. Por isso, no ano passado, começamos a conversar com o Palmeiras e a estudar a melhor maneira de evidenciar a nossa marca”.
A escolha pelo Palmeiras foi fácil, explica o diretor de Planejamento da companhia: “O time é um dos mais tradicionais do País e ostenta uma trajetória de quase cem anos marcada por conquistas. Além disso, o patrocínio é uma estratégia de divulgação da seguradora, que acredita no esporte como fonte de qualidade de vida”.
