O estudo do valor das marcas dos 12 maiores clubes do futebol brasileiro, feito pelo terceiro ano consecutivo, pela BDO RCS Auditores Independentes, apresenta como maior novidade a ascensão do Santos, no embalo dos jovens astros Neymar e Ganso, e a recuperação do segundo lugar pelo Flamengo, levando o São Paulo ao terceiro posto.
O Corinthians continua intocável como líder. Para este ranking, não são considerados apenas dados financeiros. Ao todo, são 18 variáveis em três grandes grupos: números relacionados à valorização das marcas, não levando em conta a negociação de atletas; pesquisas e dados dos torcedores.
Segundo Amir Somoggi, diretor da BDO, a primeira conclusão positiva de 2011 é que o valor atingiu R$ 4,09 bilhões, somando-se os 12 clubes, contra R$ 3,72 bilhões de 2010, com aumento de 14,8% – e 116% desde 2004, ano em que o estudo começou a ser feito. A torcida tem peso de 46%, receitas de 28% e o mercado de 25%.
“O crescimento está diretamente relacionado com marketing, sócios, contratos de TV, participação do torcedor no consumo das marcas”, diz Somoggi. O Corinthians é o líder, mas com crescimento menor em relação a 2010 (caiu de 33% para 15,6%).
O Flamengo, primeiro no ranking em 2009, foi para terceiro no ano passado e voltou para segundo agora em 2011 (crescimento de 10%). O peso da torcida fez a diferença, “mas o clube ainda explora pouco essa força”, aponta Somoggi. Em terceiro, o São Paulo vinha em ascensão, tanto que em 2010 subiu 20%, mas, pela queda de patrocínio no ano passado, o aumento foi de apenas 1%.
A grande novidade vem na sexta colocação, com o Santos, que teve crescimento de 49% de 2010 para 2011, chegando a R$ 228 milhões e superando Grêmio e Vasco.
“O clube da Vila Belmiro melhorou muito as receitas de patrocínio e bilheteria graças ao bom momento do time. O público subiu de R$ 9 milhões para R$ 19 milhões. O patrocínio foi de R$ 17,8 milhões para R$ 30 milhões em 2010″, explica Somoggi.
