Após 12 anos de parceria, o Banco Santander abriu mão de patrocinar a Árvore de Natal do Ibirapuera. Em uma mudança de estratégia, a instituição financeira vai ambientar as sete estações de Metrô da Linha 4 – Amarela, operada pela ViaQuatro.
Intitulada “Natal em Movimento” e com uma locomotiva como símbolo, a ação de marketing promocional terá atrações interativas em cada parada e um dos 14 trens da linha será inteiramente decorado. A iniciativa ocorrerá entre 1º e 25 de dezembro. Circulam pela linha amarela 700 mil pessoas por dia útil.
O projeto inclui painéis digitais interativos nos quais os passageiros poderão vivenciar uma experiência de realidade aumentada ao se verem projetados na tela ao lado de objetos virtuais que surgem para compor o ambiente.
Em outra ação de live marketing, o visitante poderá dar movimento a imagens a partir da movimentação do corpo. Além disso, monitores com sensor de movimento farão com que personagens exibidos em telas ergam mensagens de boas festas.
Plano B
Sem o patrocínio do Santander, a Prefeitura de São Paulo assumiu os custos da montagem da Árvore do Ibirapuera. Segundo a SPTuris, está marcado para sexta-feira (28/11), um pregão eletrônico para definir a empresa responsável pela montagem. O investimento no projeto deve girar em torno de R$ 2 milhões.
A Pepper, responsável pela iniciativa nos últimos quatro anos, é uma das participantes da licitação. A inauguração da Árvore está prevista para 13 de dezembro. Também na sexta-feira a SPTuris divulgará a programação e as atrações do Natal Iluminado.
